营销策划 -滋粥楼新媒体运营方案【餐饮】.docx

滋粥楼新媒体运营方案

RECAP

A：

A：内容能被他们看到

在各短视频平台上，找到精准的TA们

并激发他们的兴趣

I：让他们与滋粥楼有主动行为

要进入的是人的圈层而不是内容的圈层

人3

激活人群行为精细运营人群触达精准人群

激活人群行为

精细运营人群

触达精准人群

依据生产资料进行双账号布局触达通过内容激发用户存留

依据生产资料

进行双账号布局触达

最大限度避免耗能

在潜客增长维度理解圈层

找到真实的/有消费力的人

品牌调性层面的内容兴趣

品牌调性层面的

内容兴趣圈层

用户增长层面的

人的圈层

潜客增长

潜客增长

以人找人

建立信任关系

持续沟通打造的信任关系是更有力的决策成本

持续沟通打造的信任关系是更有力的决策成本

输出价值观或者主张时更容易获得认同

决策成本

品牌共识

Content

Part

Part.1

行业洞察

Part.2项目目的

Part.3内容执行创意Part.4投资与ROI

短视频赛道布局

抖音官方账号抖音个人号

抖音官方账号抖音个人号

新创领袖

新创领袖

愿意在互联网上记录和分享社交较为热烈有活力

故事文化

故事文化

爱用娱乐化的内容平台人际社交中心

美食分享账号企业员工日常

滋粥楼短视频赛道布局

精细化触达人群，需要双赛道双内容

故事文化大众赛道蓝V赛道滋粥楼短视频真实/世俗分享欲/品味

故事文化

大众赛道

蓝V赛道

滋粥楼短视频

真实/世俗

分享欲/品味

新创领袖

抖音赛道算法机制

f（X）

f（X）

理解用户 拟合一个内容与用户

理解用户

拟合一个内容与用户

对内容进行抽象总结匹配度的函数刻画用户行为

设定目标进行匹配

提取关键词探索用户意图

理解内容

大众赛道算法机制

视频标签

4.推荐机制

4.推荐机制

初级/多级/热门

用户标签

5.加大推荐

基础属性/观看兴趣/环境终端/互动行为

1.冷启动2.账号加权3.视频质量打分

6.进入精品推荐池

匹配

视频标签精准+用户标签精准=精准触达

Part.1行业洞察

Part.2

项目目的

Part.3内容执行创意Part.4投资与ROI

滋粥楼市场分析

场地存在局限性，翻台桌数量较少周边同行低价团购价

消费者消费行为转变，迫切需要营销阵地拉新

原有消费者何如在社群化运营增加客户粘性

剧情类

剧情类

想投入，但没明确的解决方案

解决需求

抖音个人内容号解决

新客拉新，粉丝综合运营促成粉丝流量口碑

抖音蓝v号解决

内容同质化，没有可读性

新客留存转介绍以及粤菜爱好者聚集

菜谱类

菜谱类

Part.1行业洞察

Part.2项目目的

Part.3

内容执行创意

Part.4投资与ROI

1/滋粥楼个人号

1/滋粥楼个人号

@平凡的一天日更-原创定位：企业日常的角色演绎

目的：以企业员工故事，引发品牌文化，激发用户关注互

动，用理念获客。内容：用户UGC蓝本创新演绎

个人号赛道内容策略

怎么拍出一个让抖音的机器算法认为好的内容

以人为核心

以人为核心

怎样通过内容激发【用户行为】

进而让算法识别到数据，给内容匹配更多流量

让他们有主场感与建设性

消费者在现实生活工作中

他们处于尊重需要的上升期中都有相当的话语权与主人翁感

重回聚光灯下

重回聚光灯下

Awareness

Interest

被动行为

主动行为

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创造行为量反哺算法

共同成长情感归宿价值认同话语体系

美妆剧情情

美妆

剧情

情感

音乐

美食

知识

剧情向增速最快，机会最大

颜值

颜值

31.66%8.13%7.27%5.88%