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红书
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CHINESE
EAUTY
NDUSTRY
HITEPAPER
正当红
TABLE
OF
PREFACE
序章07
CHAPTER
中国美妆市场洞察及人群调研
CONTENTS中国美妆正当红12
CHAPTER
小红书美妆趋势
22
「美力加成」人群前瞻34
CHAPTER
小红书营销价值解码so3?
O
CHAPTER
4
小红书营销新可能82
ENDING
结语87
05
前言
千川汇海阔，风好正扬帆3—近年来国货美妆品牌乘风而起，整个行业
无论声量侧还是生意侧都迎来了一波国货崛起的新浪潮。国货美收品牌
在原料配方和生产工艺上都投入了巨大的努力，越来越多的好产品让用
户对于国货的认同感不断增强。
与此同时，作为影响用户种草决策重要阵地的小红书也因其鲜活的社区
视角和强大的数据能力，为越来越多的国货美妆品牌提供了生长土壤，
让更多「国货情怀」、「国风妆造」C中国成分」站上趋势风口占领
美妆用户心智。小红书助力不同发展阶段的国货美妆品牌沿着四级种草
力高效抢占用户心智，开启中国美妆品牌的全新可能；同时随着小红书
站内电商势头的兴起国货美妆品牌也将小红书做为电商经营和私域运
营的新兴阵地之一，让更多的国货美妆的增长机会在小红书涌现。
为了让更多品牌更好了解小红书必威体育精装版的人群趋势及运营打法，我们发布
了《中国美妆行业白皮书》,期待这本白皮书可以帮助品牌洞见美妆用
户，创造更懂用户的产品，种草驱动产品生长，最终实现品牌力的进化
与用户交心。好风凭借力，扬帆正当时
雷丘
小红书商业国货美妆洗护行业
○口…策略总监
由小红书和青眼情报联袂推出的《中国美妆行业白皮书》,深入探索了
中国化妆品市场的发展脉络及国货美妆品牌的崛起之路。
过去10年，
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