洽洽瓜子全球年货节营销传播方案.pptxVIP

;;我们用数以亿计包瓜子，向疫情时代下的中国致敬、向每一位的中国人致敬，

我们通过个体价值的共鸣，激发了国民心目中的自豪感，与消费者建立了沟通;通过理性分析疫情前后各维度的趋势变化，从而聚焦、锁定虎年春节的传播主战场;;;;;;虎年年货节机会分析：;在明确方向后，结合年节的Brief需求，梳理几个要重点为洽洽解决的问题：;01;经过我们在社媒和网络信息的收集发现：相较于其它的竞品，洽洽经典款的“香瓜子”

已经深入人心。换句话说，洽洽瓜子=中国传统零食的消费者认知其实已经客观存在...;所以解决命题的关键其实是：

要如何让年轻的消费者为洽洽瓜子的“传统”买单？;命题拆解：

国潮真的能够强化洽洽瓜子成为春节氛围的心智认知吗？;产品策略推导：

定位中国传统零食的洽洽瓜子，有何不同？应该发挥它哪些优势？;机会分析;产品策略：

承载着中国文化自信的输出，这一次我们不讲“国潮”，讲“新中式”;02;命题拆解：

年货节作为洽洽瓜子一年中最重要的营销节点，洽洽未来一定会一直延续下去...

如何打造洽洽年货节能够持续沟通、沉淀的记忆口号，让消费者一直记住我们？;;传播策略：

我们建议将“洽好有你”作为持续沉淀的传播口号;03;以下内容整理于≈250位消费者的真实反馈;;;;命题思考;妈妈;;;04;如何将“真实团圆”的欢乐，转换成本次年货节的生意？;“;②于使用场景的角度;Bigidea;Slogan;洽洽乐Hoo包;经典五香瓜子

团圆瓜子;虎虎生威

虎纹设计;山核桃瓜子

幸福虎;推荐：@不二马大叔;让洽洽乐HOO包为中国年轻一代文化自信的崛起奉献一份力;礼盒设计;POSM设计;互动建议;SPidea;;;瓜子聊天宝

-互动逻辑;P2-导入;P3-互动页;P4-内容页;P5-内容页;P6-抽奖/落地页;;;Creativelanding;Idea1;;;;;;;;内容大纲;;;话题传播;Idea2;;;;;;;;Idea3;;;《春节高情商聊天训练营》欢乐开放;;;;;;;Idea4;;;;;话题传播;;;;Roadmap;打造1条热搜;