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“移动梦网带我飞”策划方案

［背景与目的］:

今年世界电信日的主题是：信息技术为全人类服务——帮助人们跨越数字鸿

沟，以通信技术来推动人们对数字技术的理解；移动梦网业务在我省刚刚启动，

准备在近期正式推广整合的移动梦网品牌形象；市场竞争日益激烈，我们在努力

摆脱单纯价格竞争的局面，要以数据业务带动语音业务，突出业务领先、服务领

先的优势，同时，按照集团公司的统一部署，GPRS在517期间正式商用，所以，

我们今年5.17的工作重点以推进数据业务为主，通过此次契机普及移动梦网品

牌及内容，进而提升中国移动企业形象。

［基本方案及要点］:

1.方案概述：

目前数据业务按照市场划分，可分为两类：VPMN、企业短信、IP专线

等业务，主要针对集团客户；而GPRS、移动梦网等是针对大众的，针对这

两类客户的营销方式与宣传手段是没有交叉的，所以，我们的推广活动，确

立了两条线：即集团客户线与大众客户线。

集团客户线的活动主题为“全面推进企业移动信息化”，在5.17期间，

主要是计划启动与重点突破，以大客户经理登门拜访及集团客户联谊会的形

式开展。

大众客户的活动主题为“移动梦网带我飞”，围绕这个主题，开展“梦

网之旅”、“梦网之夜”、“移动梦网杯当代大学生素质拓展巡展巡演、

“GPRS正式商用暨GPRS手机捆绑销售”等活动。

整个方案由市场部整体牵头推进，数据业务中心负责总体策划，市场部

负责组织实施。

2.总体安排：

5月10日开始启动“移动梦网带我飞”活动及移动梦网品牌与移动梦网

重点业务的推广，5月11日——14日为重点业务推广期，5月15日捆

绑手机上柜销售，5月17日GPRS正式商用，集团客户线活动开始，“巡

展巡演”与“梦网之旅”启动，5月18日后按方案执行，纳入常规。

附图:

［组织机构与分工］：

为了确保活动的顺利进行，成立了“世界电信日及世界杯大型活动”指挥

部，由刘总任总指挥，孙岩峰任副总指挥，下设策划办公室和推进办公室，策划

办公室负责总体方案策划，设在数据业务中心；推进办公室负责组织落实方案，

设在市场部。详见下表：

总指挥：刘晓宇

副总指挥：孙岩峰

策划办公室

主任：武久飞（负责整体策划）

秘书：李小东（协助主任工作，具体组织落实）

副主任：索世儒（负责“移动梦网带我飞”方案策划落实）

丁鸣宇/唐慧敏（负责“企”方案策划落实）

王雅文（负责计费及营业平台的支撑）

许安民（负责客服人员培训及对客户服务）

战嘉欣（负责部分配合工作及哈地区工作）

成员：张丽瑜、阎项、陈军民、刘新海等

“移动梦网带我飞”机构人员及职责

主任：索世儒

副主任：李小东、战嘉欣

下设三个职能办公室：策划室、业务资料室、支撑室

策划室主任：索世儒

成员：张丽瑜、刘新海、王宇、阎项、陈军民、苑东宇、张静波、刘喜、

万德志

方案撰写：张丽瑜

职责：方案策划及组织实施

资料室主任：唐慧敏

成员：阎项、刘一夫、侯孔军、张静波、王海涛、聂明生、高勇、张艳青

职责：完备所有业务资料供策划室使用

支撑室主任：王雅文

成员：李小东、李伟、张静波、李成、张威

职责：负责计费、营业的改造需求并完成

“全面推进企业移动信息化”机构人员及职责：

组长：丁鸣宇副组长：唐慧敏、王晓伟、战嘉欣

成员：陈军民、郭鹏、刘一夫、于修和、袁海涛、陈贲育

职责：资料标准化、流程规范化、培训、及5-17讲座、市场启动计划

项目推进办公室（设在市场经营部）主任：索世儒

副主任：战嘉欣、唐慧敏、高小冬、刘新海

GPRS商用组：市场部、数据中心

移动梦网组：

业务整合：市场部、数据中心

核心业务：数据中心、龙特公司

大型演出：市场部、哈事业部、工会、团省委

巡展巡演：市场部、哈事业部、工会、团省委

梦网之旅：市场部、哈事业部、工会、团