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新零售行业线上线下融合营销模式创新方案

TOC\o1-2\h\u7329第1章引言 3

76881.1背景与意义 3

317691.2研究目的与内容 3

6536第2章新零售行业发展趋势分析 3

161342.1新零售行业概述 3

100082.2行业发展现状与趋势 4

121402.2.1行业发展现状 4

138922.2.2行业发展趋势 4

240502.3线上线下融合的意义与价值 4

7989第3章线上线下融合营销模式概述 5

111893.1营销模式基本概念 5

270783.2线上线下融合营销模式特点 5

183213.3融合营销模式的优势与创新 5

24106第4章新零售场景下消费者行为分析 6

252524.1消费者需求与行为特征 6

132664.1.1个性化需求 6

159134.1.2便捷性需求 6

62594.1.3体验式需求 6

12354.1.4社交化需求 7

226284.2消费者购物决策过程 7

133914.2.1需求识别 7

313944.2.2信息有哪些信誉好的足球投注网站 7

162864.2.3评估选择 7

302684.2.4购买决策 7

64924.2.5购后评价 7

51224.3消费者线上线下互动行为 7

33814.3.1线上线下渠道切换 7

262664.3.2线下体验，线上购买 7

189714.3.3线上预约，线下提货 8

216254.3.4线下活动，线播 8

191834.3.5社交互动 8

19015第5章线上线下融合营销策略 8

311725.1产品策略 8

86275.2价格策略 8

25305.3促销策略 9

265805.4渠道策略 9

10030第6章数字技术在新零售营销中的应用 9

183006.1大数据分析与应用 9

198886.1.1消费者行为分析 9

161666.1.2供应链优化 9

292486.1.3个性化推荐 10

182866.1.4价格策略制定 10

116836.2人工智能技术与应用 10

302596.2.1智能客服 10

260256.2.2个性化营销 10

194056.2.3智能导购 10

30696.2.4预测分析 10

7746.3虚拟现实与增强现实技术 10

22566.3.1虚拟试衣间 10

168156.3.2增强现实导购 10

224096.3.3互动体验营销 11

140896.3.4展示与推广 11

19982第7章线上线下融合营销案例分析 11

241607.1国内外典型企业案例 11

29347.1.1巴巴集团 11

39717.1.2京东集团 11

125727.1.3美国沃尔玛 11

51247.2案例分析与启示 11

249337.2.1巴巴集团案例启示 11

285127.2.2京东集团案例启示 11

65997.2.3沃尔玛案例启示 12

147187.3成功案例的共性特点 12

27073第8章线上线下融合营销风险与挑战 12

97778.1市场竞争加剧 12

222518.2供应链管理难题 12

270258.3消费者隐私与信息安全 13

323358.4法律法规与政策约束 13

26739第9章营销模式创新策略与实践 13

178229.1跨界融合创新 13

238779.1.1线上线下渠道融合 13

171589.1.2跨行业合作 13

74449.1.3融合营销案例分析 13

308929.2社交属性融入 13

178059.2.1社交媒体营销 13

105289.2.2用户内容 14

92679.2.3社交电商模式 14

297649.3个性化定制与智能化服务 14

266629.3.1大数据分析与应用 14

103539.3.2个性化定制服务 14

315289.3.3智能化服务创新 14

209769.4绿色环保与可持续发展 14

9629.4.1绿色供应链管理 14

89529.4.2低碳物流配送 14

250289.4.3可持续发展