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网络环境下家居企业营销策略研究—以宜家家居为例

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摘要

随着互联网浪潮席卷全球，消费者逐渐接受电子商务。因为其没有地域限制、营销成本相对较低，且传播速度快、受众广，对于企业来说是越来越重要的一种营销手段，甚至对很多企业来讲已经成为主要营销手段。本文主要研究内容是随着网络时代的到来，家居行业的网络营销策略，探究其相关优势及存在的问题。本文以宜家企业为例，宜家是国际家居行业的领跑企业，然而，其官方网站的内容着重于宣传宜家家居企业文化，以及相关产品展示，但是，宜家家居较少在其他网络媒体上进行宣传，在网络销售方面更是落后于时代发展。宜家家居要想在中国市场继续其在国际家居市场