某新品促销推广计划的方案.pptx

某新品促销推广计划的方案

活动背景贝拉维拉是来自巴黎并融合欧洲的唯美浪漫风格服饰潮流，在国内有较高的品牌形象和影响力贝拉维拉鲜活烂漫的春装上市，期待更多的女性成为春夏流行的先锋办公楼所形成的商圈地带是贝拉维拉目标群集中且易于沟通的场所，有着最佳的产品应用环境，是体验品牌和产品风格的最佳地带上海家泰广告是一家专业的从事公关整合推广的公司，有着丰富的国际化经验和本地的执行能力，我们清晰的认知公关是建设品牌的唯一方法，因此我们更注重本次活动的公关效应，并注意本次活动在社会上广为传播的可能！

活动总体目标通过目标受众集中渠道提高新产品在目标市场的渗透率通过制定独特的品牌沟通策略及产品沟通体验来提升品牌影响力和深刻产品印象，从而引发购买欲望通过活动与售点的互动配合来销售提升业绩

品牌策略品牌主张全新生活，唯你时尚！品牌沟通策略消费者洞察巴黎左岸悠闲写意的都市浪漫是追求浪漫主义女性的偏爱，而贝拉维拉将春天的烂漫融入左岸，不仅带来唯美的视觉品味，更带来鲜活的时尚潮流沟通主张浪漫春光，炫动左岸活动主题：贝拉维拉带来更多烂漫春装，让每个女性都能像春天一样缤纷灿烂且更胜春光百变春装，挑战春光——“挑战春光赢春装”活动

活动策略围绕目标群的活动构思强势品牌领导目标受众消费意识

带来新的品牌观点深入面对面的沟通活动

充分体验并享受品牌及独特的产品体验通过公关话题以及丰富的品牌体验实现强大的口碑传播可能通过口碑效应所实现

广泛的信息传播进一

步提升品牌形象品牌产品互动口碑传播诠释新的品牌观点带给目标受众真实的体验

活动概要活动对象：20—35岁之间的白领职业女性活动主题：浪漫春光，唯美左岸活动地带：徐家汇商圈淮海路商圈活动时间：4月—6月具体活动地点：详见网络清单

营销整合媒体公关前期通达促销互动

前期通达——深入渗透目标受众前期通达目的：保证活动信息在目标受众的最大渗透率，从而能够顺利地完成办公楼现场促销活动的效果，进而实现最大化目标受众对产品的体验手段及方式：信函通过正式的信函邮寄给办公楼每个公司提前每个办公楼活动开始前1周进行内容：新品体验邀请函/百变春装，挑战春光刮卡（吸引目标女性到当日活动现场参与现场互动的手段）/浪漫春光贴纸（人物漫画风格吸引年轻女性）互动派发派发内容：新品体验邀请函（折成花朵的方式来吸引女性保留/包含活动时间以及产品信息）/百变春装，挑战春光刮卡（吸引目标女性到当日活动现场参与现场互动的手段）提前每个办公楼活动开始前3天进行场外派发，主要集中在早晨/中午

公关——制造传播的焦点与话题贝拉维拉挑战春光系列公关活动目的：在目标受众中制造传播的话题，以期引发广泛传播策略：三天试穿模特每个办公楼的目标受众在活动期间都可以申请服装试穿，名额有限每个人在试穿期间只能穿贝拉维拉提供服装，连续试穿三天每天不同款式，并向周围朋友派发固定数量的宣传品及折扣赠券完成试穿模特的挑战者可获赠贝拉维拉服装一套百变试穿挑战春光赢春装现场活动

促销互动——办公楼主题：浪漫春光，炫动左岸目标：20-35岁之间的白领女性时间：4月——6月主要活动时间——11：00-14：00/17：00-19：00地点：徐家汇及淮海路商圈主要办公楼形式：现场主题环境产品展示现场互动百变试穿——挑战春光赢春装活动电脑试穿模拟/互动游戏物料安排拉网背景展架，促销台，乡村木屋（试衣间），漫画宣传单页、展架、鲜花、音箱/话筒/功放/电脑

促销互动——办公楼浪漫春光左岸风情主题现场展示以一幅乡村风景的油画作为现场的背景，同时将巴黎左岸随意的一张咖啡台和阳伞以实物的方式融入其中一角，油画前面搭建小木屋作为试衣间以地毯铺成道路作为走秀的舞台，以静态的人物作为服装的陈列，同时以插花的方式搭建一些欧洲的著名建筑（整个面积不超过6个平方）百变试穿——现场挑战春光赢春装活动试穿部分——邀请现场观众进行百变试穿活动，挑战部分——试穿者需在道路上伴着洒落的鲜花和轻柔的音乐走秀展示自己更胜春光的魅力，有勇气成功挑战者可获得精美礼品并可以现场100%抽奖，以低折扣或获得所穿服装凡参加试穿的观众但不参加挑战的观众均可参加赢春装互动活动向参加试穿的观众赠送神秘浪漫之花一朵（不同的花朵代表不同的折扣/礼品，规则在终端售点公布，从而引发观众的好奇心），凭此花朵可以到终端售点对照规则在购物可享受折扣优惠

促销互动——办公楼进程安排

促销互动——广场路演主题：浪漫春光，炫动左岸目标：20-35岁之间的白领女性时间：4月——6月的周末地点：徐家汇及淮海路商圈主要商场/广场场次：4—6场内容：现场主题环境展示产品陈列展示现场互动百变试穿——挑战春光赢春装活动电脑试穿模拟/互动游戏/现场抽奖/评选最具春光服装及宣传派发物料安排促销台，乡村木屋（试衣间），漫画宣传单页、展架、鲜花音箱/话筒/功放/电脑背景