营销策划 -理想之国书店运营方案.pdf

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理想之国书店运营方案

01Brandconcept

品牌概念

02ProjectBackground

CONTENTS.项目背景

03AboutUs

关于我们

04OperationMode

运营模式

BrandConcept

品牌概念

概念定位01

理想之国

取自柏拉图的《理想国》

赋能美学、艺术、文化、哲学等元素……于书店

就是理想国在城市中的缩影

每个人为生活忙碌，但心中总会有一个理想生活

在这里，一起来找寻属于你心中的理想国。

slogan

读书不是为了炫耀

读书只是为了构建属于

自己的理想国

“我们一直寻找的

却是自己原本早已拥有的

我们总是东张西望

唯独漏了自己想要的

这就是我们至今难以如愿以偿的原因”

定位

消费者对于文化的更深层次需求与日俱增，因此我们的书店转

型升级并不仅仅是环境升级，更重要的是功能升级

群体定位：一个以书为媒的生活空间

25岁—35岁有购买力有对生活一处文化与艺术加持的理想之地

追求的人群，他们算是一群还充满

着对生活探索激情的“大孩子”，工一群热爱生活人齐聚的精神灯塔

作学习之余有精力又不失自己的独

到见解。

一家改变城市新风尚的书店

ProjectBackground

项目背景

02

背景分析：

近年来。面对发展强劲的线上书

店和大型实体书店的竞争压力，以及受

到多重社会因素的影响，实体书店的生

存空间日益狭小，进退维谷的局面使得

传统实体书店不得不另寻出路，拯救实

体经济的唯一出路就是“体验”，这使

得实体行业掀起一场“书店+”的场景

革命，实体书店的存在意义已经不局限

于一种产品的经营手段，而正在向一种

社会文化的公共空间转型。

国外实体书店：国内实体书店：

“文化+”与“大数据”成转专注构建文化消费场景，

型主流积极开展复合型经营模式

日本莺屋书店诚品书店

“文化+生活方式”的·文化MALL模式，立足文化创业商业形态