2017中国高净值人群威士忌消费研究白皮书.pdfVIP

小范围的享受

2017中国高净值人群

威士忌消费研究白皮书

ChinaHNWIsWhiskyConsumptionBehaviorReport

序言

胡润RupertHoogewerf

胡润百富董事长/首席调研员

近年来，威士忌是一个快速发展的行业。作为英国

最著名的出口产业，威士忌消费市场的不断上涨，让我

这个英国人感到十分自豪。与其他烈酒相比，威士忌拥

有更为丰富和广泛的风味选择，每一瓶酒都与众不同，

并呈现出自己的特色。我个人也非常偏好饮用威士忌，

让我印象最深刻的体验是曾经在英国的海边，与3个朋

友一起，边交流生活中的故事边品味威士忌，氛围和感

觉特别好。

从胡润百富至尚优品数据来看，威士忌在中国高

净值人群中的偏好度也越来越高。2017年，威士忌以

22%的青睐度成为中国高净值人群第三偏好的酒的品

类。自2012年以来，威士忌的青睐度上涨83%，是洋

酒偏好增幅榜的第一名。中国高净值人群购买力强且个

性化需求明显，他们的消费代表着未来的发展趋势，由

此可见，威士忌市场在中国的消费潜力不容小觑。

本次调研显示，威士忌适合小范围内的享受，74%

的高净值饮用者同饮威士忌的人数在4人以下，平均饮

用同伴为3.7人，并以“亲近的朋友”和“重要客户”

为主。从品类来说，单一麦芽威士忌的受欢迎度和消费

频率不断上升，成为最有潜力的威士忌酒。但我认为，

威士忌是一款强调个人体验的酒，所以未来高端调和威

士忌和单一麦芽威士忌两大市场将会并存。另外，随着

认知的增加，威士忌收藏也呈现出上升趋势。

此次《2017年中国高净值人群威士忌消费研究白

皮书》，我们从饮用需求和习惯、购买行为和态度出发，

为您全面解析中国高净值人群威士忌的消费现状和未来

趋势，希望您能从此份白皮书中获取到有价值的信息，

同时也欢迎您提供宝贵的建议。

最后，祝您阅读愉快！

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目录

01.04.

序言白皮书亮点

06.

第一章

中国高净值家庭规模与特征

1.1中国高净值家庭规模与分布

1.2中国高净值家庭构成

1.3中国高净值人群品酒偏好

11.

第二章

中国高净值人群威士忌总体消

费态度及习惯

2.1威士忌市场总体概述

2.2典型威士忌饮用者画像描述

2.3威士忌总体认知及态度

192.4威士忌总体饮用习惯与需求

2.5威士忌零售购买行为与习惯

2

20.