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Nay女鞋市场调研报告

目录

第一章调查思路 4

TOC\o1-3\h\z\u第二章公司简介及高跟鞋行业背景PEST分析 -4-

公司简介 -4-

2.2高跟鞋行业竞争背景PEST分析 -5-

、政策背景〔policy〕 -5-

2.2.2经济背景〔economy〕 -6-

2.2.3社会背景〔society〕 -7-

技术背景〔technology〕 -9-

第三章高跟鞋竞争情况分析 -10-

3．1市场概况分析 -10-

市场占有率： -10-

产品定价分析 -10-

中国的女鞋的中高端的品牌销售渠道比拟〔成都地区〕 -11-

主要竞争者优势分析： -12-

达芙妮： -12-

百丽品牌优势分析 -14-

3.3NAY竞争力分析(SWOT) -16-

3.3.1优势：(Strength) -16-

3.3.2劣势：(Weakness) -16-

时机：(Opportunity) -17-

3.3,4威胁：(Threat) -17-

第四章调查结果分析 -17-

调查群体样本分析 -19-

4.2NAY产品调查结果分析 -19-

产品受欢送度分析 -20-

消费群体可接受价位以及可预见价位分析 -21-

产品品质要求分析 -22-

影响产品销售的相关因素的分析 -22-

营销地点分析 -24-

第五章研发、制造、营销环节建议分析 -25-

5.1.建议理论来源：微笑曲线 -25-

微笑曲线的定义 -26-

微笑曲线NAY研发 -26-

高跟鞋产品生产线引进建议 -26-

高跟鞋产品款式研发建议 -26-

高跟鞋产品色系研发建议 -27-

微笑理论NAY产品制造 -28-

高跟鞋消费者心理分析： -28-

5.3.2NAY产品制造建议 -28-

微笑理论NAY产品营销 -30-

第六章、NAY营销策略建议 -31-

生产与销售的连接 -31-

销售形式 -31-

宣传方式探索 -33-

优化自身效劳体系 -35-

物流管理 -36-

第七章、附录 -37-

附录1： -37-

附录2; -39-

第一章、调研思路

第二章公司简介及高跟鞋行业背景PEST分析

依纳公司成立于2007年4月26日，是集皮鞋、皮具销售，品牌管理为一体的综合性贸易公司。公司旗下拥有时尚品牌NAY、莱纳尔多、ADIA，时尚、优雅、舒适、品味、自然是一贯的创作理念。其中主要品牌NAY〔Naturalistic，Artistic，Youthful〕,本着为顾客创造高质量的效劳价值的企业使命，专注于为顾客提供专业、热情、周到、方便的效劳为企业愿景，以人为本，诚信经营的经营理念。旨在锻造中国一流的时尚品牌连锁企业。

公司始终坚持真诚，亲切，细心，用心效劳，以客为尊的效劳理念，决策科学、执行到位，讲究方法、注重成效的管理理念。并将采用真皮，年轻与时尚源于自然与艺术的完美结合，令人感觉时尚、舒适、自然的依纳正确定位为自然、艺术、舒展，集美感、时尚、国际化流行元素为一体之时尚品牌。?公司一直致力于把国际时尚同步化，选用优质的材料，结合精湛细腻的制造工艺，以领先一步的潮流感觉融入创新科技，配以丰富的色彩，雍雅的款式，使依纳充分演绎——新锐、奢华、自然D调。

依纳将产品定位为中档价位〔单鞋：399-699元/双，凉鞋：399-699元/双，冬鞋：599-1599元/双〕高质地质量。其产品具有引领国际流行潮流、设计时尚精致、穿着舒适的特征。其产品的优势在于真皮系，顾客穿着舒适，适宜长时穿着且款式时尚、简洁、线条美感，质量有保证，顾客认同。其主力消费人群主要定位为中国白领人士、时尚人士，消费群体具有追求品位生活、具时尚、潮流消费力地特征；目标消费群年龄定位为25-35周岁为主，延伸群体年龄定位在20-24周岁，36-40周岁。

依纳拥有统一的形象店面和VI标识，以及个性舒适的卖场，无不给顾客惬意的享受，同时发挥企业自身所积累的丰富售后效劳经验，力求使客户从购置到使用的整个过程都能得到体贴入微的效劳，实现公司不断提高顾客满意度的目标。

2.2高跟鞋行业竞争背景PEST分析

2.、政策背景〔policy〕

2..1、宏观政策背