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野三坡景区营销策划

第一部分市场分析

一、野三坡景区简介

国家级风景名胜区、AAAA级旅游区、国家地质公园、国家森林公园、中华生态示范

区――野三坡位于河北省涞水县西北部，太行山北段，与北京市房山区接壤，距市中心仅

100公里。这里既分布着奇特的自然景观，又遗留着古老的历史文物，素有“世外桃源”

之称。野三坡以“雄、险、奇、幽”闻名遐迩，景区总面积600多平方公里，是集山水泉

洞、林木花草、鸟兽鱼虫、文物名胜无所不包，无所不奇的综合性自然美的整体。自1986

年开发旅游业以来，以其独特的魅力，深受海内外游人的青睐。

二、旅游业背景分析

旅游业具有“无烟产业”和“永远的朝阳产业”的美称，它已经和石油业、汽车业并

列为世界三大产业。旅游业一般分为国际旅游业和国内旅游业。国内旅游业是为国内旅游

者服务的一系列相关的行业，它关系到国内游客、旅行方式、膳宿供应设施和其它各种事

物，近几年随着人民收入水平的进一步提高，人民对旅游消费的需求将进一步上升，我国

的旅游业有了非常迅速的发展，国内旅游业在国民经济中的地位和作用越来越重要。所以

说旅游市场的发展前景是相当好的，但同时旅游市场是一个很不稳定的市场，很多因素都

会影响到这个市场的发展例如社会的安定、经济发展、地方的环境等。

中国以崭新的姿态进入了21世纪，旅游产业在国民经济新世高速增长的拉动下保持

着高速度发展。已经过去的几年中，在全球不大太平、经济普遍低迷的情况下，中国经济

保持7％以上的高速度增长，令世人关注。在国际旅游方面，稳居亚洲第一，名列世界十

大国际旅游目的地之一。中国旅游业在这种不利的外部环境中，逆流而上，取得了良好的

发展业绩。入境旅游、国内旅游继续保持增长的势头，出境旅游在规范中发展，旅游行业

在整顿中前进，旅游增长质量不断提高，旅游业大发展的外部环境逐渐形成，旅游业作为

国民经济新的增长点的地位得到了进一步巩固。

三、营销环境分析

（一）宏观环境分析

目前旅游市场的状况进行分析，可以预料，即从现在到2020年，全球国际旅游者的

年增长率为4.1%。从1990年到2020这20年间，国际旅游总人数将从4.56亿人次增加到

2000年的6.61亿人次，2010年的9.31亿人次，到2020年达到16亿。据各种权威机构

和权威人士的预测，在以后的几十年里，中国将在世界旅游市场发挥重要的作用，到2015

年成为世界第一旅游大国。

与国际旅游市场稳定增长相比，中国国内旅游市场帽出快速增长的局面，20世纪90

年代国内旅游也游率不断上升。随着人们生活水平的提高、可自由支配收入比重的增大，

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节假日的延长，闲暇时间的增多，必然会极大的促进国内旅游的发展。假日旅游的火爆就

充分证明了这一点。发达国家发展旅游业的经验表明，在人均GDP达到1000美元以后，

旅游的大众化、普遍化便开始迅猛发展，我国已经接近于这一临界值，说明我国的大众旅

游时代很快就要到来。按国际惯例，国际旅游收入与国内收入的比例为1：8或1：9，我

国目前仅达到了1：2.35，由此可见，中国旅游业的发展潜力巨大，中国旅游市场在21世

纪将进一步扩大，其不断发展的有利条件有：中国丰富的旅游资源不断得到开发；旅游产

品结构不断完善；旅游产业规模不断扩大；发展旅游的大环境逐渐优化，这些都为中国旅

游市场的护大提供了坚实的保障。

我国旅游业发展虽起步较晚，但发展速度举世就目前来说，对旅游者的冷漠是社会

环境的一个大问题，从对旅游者的冷漠转化成为旅游者的友好，这是各个旅游景区、景点

的总体观念的转化问题。旅游企业现在基本上都已经建立起一套比较完整的观念，把这种

观念从企业推向社会，使景区变成微笑景区，这是社会环境中一个最重要的问题。同时语

言环境也影响着旅游业的发展。目前语言环境问题在国内旅游业基本已不存在了，但在国

际旅游里语言问题现在是非常薄弱的一个方面。从竞争角度来说，语言环境的不足也是影

响国际竞争的一个重要因素。所以，要开创国际化发展模式，语言环境问题也是必须下功

夫解决的问题。改革开放前