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竞争格局中的品牌管理考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在评估考生在竞争激烈的市场环境中，对品牌管理相关知识的掌握程度，包括品牌战略、品牌定位、品牌传播等核心内容。通过试卷，检验考生能否运用所学理论分析实际问题，提出有效的品牌管理策略。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.品牌的核心资产是（）

A.产品质量

B.市场份额

C.品牌形象

D.员工素质

2.品牌定位的目的是（）

A.增加产品销量

B.区分竞争对手

C.建立品牌忠诚度

D.提高品牌知名度

3.以下哪项不属于品牌传播的渠道（）

A.广告

B.公关

C.口碑

D.专利

4.品牌资产的构成要素不包括（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.产品功能

5.品牌延伸策略中，以下哪种情况不适宜（）

A.原有品牌成功

B.新产品与原有产品相关

C.新产品市场定位明确

D.新产品与原有产品价格差异大

6.品牌联想是指（）

A.消费者对品牌的第一印象

B.消费者对品牌的整体评价

C.消费者对品牌所有特征的认知

D.消费者对品牌的情感反应

7.以下哪种品牌定位策略适用于市场领导者（）

A.差异化定位

B.无差异定位

C.针对性定位

D.贵族化定位

8.品牌传播的最终目的是（）

A.提高品牌知名度

B.建立品牌忠诚度

C.创造品牌价值

D.扩大市场份额

9.以下哪项不是品牌危机管理的关键步骤（）

A.确定危机类型

B.制定应对策略

C.发布声明

D.监控媒体反应

10.品牌形象塑造的关键在于（）

A.产品质量

B.价格策略

C.广告宣传

D.消费者认知

11.品牌资产评估常用的方法不包括（）

A.成本法

B.市场法

C.收益法

D.消费者评价法

12.以下哪种品牌定位策略适用于市场追随者（）

A.差异化定位

B.无差异定位

C.针对性定位

D.市场领导者定位

13.品牌延伸策略中，以下哪种情况适宜（）

A.原有品牌成功

B.新产品与原有产品相关

C.新产品市场定位明确

D.新产品与原有产品价格差异大

14.品牌联想是指（）

A.消费者对品牌的第一印象

B.消费者对品牌的整体评价

C.消费者对品牌所有特征的认知

D.消费者对品牌的情感反应

15.以下哪种品牌定位策略适用于市场领导者（）

A.差异化定位

B.无差异定位

C.针对性定位

D.贵族化定位

16.品牌传播的最终目的是（）

A.提高品牌知名度

B.建立品牌忠诚度

C.创造品牌价值

D.扩大市场份额

17.以下哪项不是品牌危机管理的关键步骤（）

A.确定危机类型

B.制定应对策略

C.发布声明

D.监控媒体反应

18.品牌形象塑造的关键在于（）

A.产品质量

B.价格策略

C.广告宣传

D.消费者认知

19.品牌资产评估常用的方法不包括（）

A.成本法

B.市场法

C.收益法

D.消费者评价法

20.以下哪种品牌定位策略适用于市场追随者（）

A.差异化定位

B.无差异定位

C.针对性定位

D.市场领导者定位

21.品牌延伸策略中，以下哪种情况适宜（）

A.原有品牌成功

B.新产品与原有产品相关

C.新产品市场定位明确

D.新产品与原有产品价格差异大

22.品牌联想是指（）

A.消费者对品牌的第一印象

B.消费者对品牌的整体评价

C.消费者对品牌所有特征的认知

D.消费者对品牌的情感反应

23.以下哪种品牌定位策略适用于市场领导者（）

A.差异化定位

B.无差异定位

C.针对性定位

D.贵族化定位

24.品牌传播的最终目的是（）

A.提高品牌知名度

B.建立品牌忠诚度

C.创造品牌价值

D.扩大市场份额

25.以下哪项不是品牌危机管理的关键步骤（）

A.确定危机类型

B.制定应对策略

C.发布声明

D.监控媒体反应

26.品牌形象塑造的关键在于（）

A.产品质量

B.价格策略

C.广告宣传

D.消费者认知

27.品牌资产评估常用的方法不包括（）

A.成本法

B.市场法

C.收益法

D.消费者评价法

28.以下哪种品牌定位策略适用于市场追随者（）

A.差异化定位

B.无差异定位

C.针对性定位

D.市场领导者定位

29.品牌延伸策略中，以下哪种情况适宜（）

A.原有品牌成功

B.新