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财经脱口秀节目《吴晓波频道》品牌传播研究
近几年,网络脱口秀节目发展迅速,从最早搜狐视频制作的《大鹏嘚吧嘚》,
到后来优酷的《晓说》、《罗辑思维》再到今年土豆的《看理想》等,网络脱口秀
因其在内容供给、渠道接收等方面为受众提供了个性化、便利化服务,满足了多
样化需求,成为火热的节目类型。同时,随着中国经济不断发展,人们的财富观念
在不断改变,对经济信息的关注和需求也在加强,财经类节目受到越来越多的关
注。网络脱口秀节目的激烈混战,促使财经类专业节目顺势而出,《吴晓波频道》
便是其中的典型代表。2014年5月8日,《吴晓波频道》在视频网站爱奇艺上线,
并同步推出微信公众号,目前已发展成视频节目单期点击率在百万左右,微信公
号粉丝量突破160万的品牌节目。
本文在这样的背景下,借鉴罗子明教授《品牌传播研究》一书的写作框架,
从品牌传播策划研究、品牌传播媒介研究、品牌传播价值研究以及品牌传播发展
研究四个维度,综合分析国内首档财经脱口秀节目《吴晓波频道》品牌传播运营
之道并得出结论:新的媒介生态下,受众圈层化、细分化现象已成为不可扭转之势,
精准定位、专业制作,提供优质内容已然是打造品牌节目的前提,而把握技术,开
拓渠道,全方位建构平台也是进行品牌传播的必然要求。
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