西南大学[9028]《市场营销》参考资料.docVIP

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单项选择题

1、

客户关系管理的实施根底是〔??〕

A、关系建立???????????????????B、信息收集

C、客户数据库?????????????????D、信息处理

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2、

家庭成员、亲戚朋友、同事、邻居等属于〔?〕

A、首要群体????????????????????B、次要群体

C、向往群体????????????????????D、厌恶群体

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3、

系列化装品包装可以方便顾客购置和使用，有利于产品销售，属于包装的〔?〕

A、类似包装策略??????????????????????B、配套包装策略

C、再使用包装策略????????????????????D、附赠品包装策略

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4、

在企业产量过剩，面临剧烈竞争或试图改变消费者需求的情况下，企业的定价目标表现为〔?〕

A、维持企业生存???????????????????????????B、当期利润最大化

C、市场占有率最大化???????????????????????D、产品质量最优化

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5、

适用于大现金牛类业务的战略是〔???〕

A、开展??????????????????B、保持

C、收割??????????????????D、放弃

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6、

苹果6S的推出属于〔?〕

A、全新产品??????????????????????B、改进产品

C、换代产品???????????????????????D、新品牌产品

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7、

对企业的现有产品和新市场应采取的策略是〔?〕

A、市场渗透?????????????????????B、市场开发

C、产品开发?????????????????????D、同心多样化

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8、

营销策略的重点突出“长”的是〔??〕

A、引入期???????????????????B、成长期

C、成熟期???????????????????D、衰退期

F.

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9、

企业通过收购或兼并假设干材料供给商实行供产一体化，该策略属于〔?〕

A、后向一体化????????????????????B、前向一体化

C、水平一体化????????????????????D、同心多样

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10、

人们想得到某种具有满足品的愿望叫做〔〕

A、需要???????????????????B、需求

C、欲望???????????????????D、满足

C.

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11、

影响汽车、旅游、奢侈品牌销售的主要因素是〔??〕

A、可支配个人收入?????????????????B、可随意支配个人收入

C、消费者储蓄和信贷???????????????D、消费者支出模式

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12、

美国桂格麦片公司成功推出桂格牌超脆麦片后，又利用这一品牌及其图案特征，推出了雪糕、运动衫等产品，其使用了〔?〕

A、品牌归属策略?????????????????????B、品牌统分策略

C、品牌扩展策略?????????????????????D、多品牌策略

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13、

高促销、低价格的组合策略是〔??〕

A、快速——掠取策略?????????????B、缓慢——掠取策略

C、快速——渗透策略??????????????D、缓慢——渗透策略

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14、

品牌中可以被认出但不能用言语称呼的局部是〔?〕

A、品牌名称??????????????????????B、品牌标志

C、商标??????????????????????????D、品牌资产

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15、

销售量增长缓慢、竞争者很少，说明产品处于〔??〕

A、引入期?????????????????????B、成长期

C、成熟期???????????????????D、衰退期

E.

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16、

在美国，推销观念产生于〔??〕

A、卖方市场??????????????????????B、买方市场

C、买方市场向卖方市场过渡阶段????D、卖方市场向买方市场过渡阶段

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17、

运用政治力量和公共关系打破国际或国内市场上的贸易壁垒，为企业的市场营销开辟道路，这种新的战略思想是指〔???〕

A、大量市场营销??????????????????B、产品差异市场营销

C、目标市场营销??????????????????D、大市场营销

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18、

“酒香不怕巷子深”所表达出的企业市场营销哲学是〔???????〕

A、生产观念???????????????????????B、市场营销观念

C、销售观念????????????????