《品牌价值评价 农产品》征求意见编制说明.pdf

国家标准

《品牌价值评价农产品》

（征求意见稿）

编制说明

《品牌价值评价农产品》国家标准起草组

2024年11月

一、工作简况

（一）任务来源

《品牌价值评价农产品》国家标准由全国品牌评价标

准化技术委员会归口管理，由中国品牌建设促进会等单位负

责起草，任务来源于2024年3月国家标准化管理委员会《关

于下达2024年第一批推荐性国家标准计划及相关标准外文

版计划的通知》（国标委发函〔2024〕16号）（任务编号：T-469）。

（二）编制背景

农产品品牌是一个国家、地区农业发展水平的综合标志，

是农业企业不断进行品牌的投入和利用的结果，农产品品牌

的发展能够为农业发展提供新的增长点。近年来，我国农业

品牌数量快速增长，品牌效益显著提升。截至2021年底，全

国省级农业农村部门重点培育的农业品牌中，农产品区域公

用品牌约3000个，企业品牌约5100个，产品品牌约6500

个。然而，农产品品牌多而不精、大而不强问题依然存在，

品牌竞争力影响力带动力仍有待提升。农产品品牌建设有助

于提高农业全产业链现代化水平、推动消费扩容提质、培育

贸易合作新优势，提高我国农产品国际竞争力，有力促进农

业增效、农民增收和农村繁荣，推动我国从农业大国向农业

强国转变。

《品牌价值评价农产品》（GB/T31045-2014）已发布

实施多年，为开展行业品牌价值测算提供了方法依据，但是

随着近几年农业产业的发展，尤其是新业态、新模式的出现，

部分评价指标已不能很好地适应品牌评价的需求。同时，由

我国主导的品牌评价国际标准《品牌评价基础和原则》（ISO

20671：2019）的发布，“品牌价值五要素”理论已经成熟，

因此本标准基于该理论进行修订，以更好适应当前品牌评价

发展。

修订农产品品牌价值评价标准，对于加强行业品牌优势

效应，促进整体协同进步，提高企业品牌意识，培育壮大我

国的自主品牌具有重要的意义，是发挥标准的引领作用和市

场驱动作用，建立公平的市场竞争环境，支撑经济转型升级，

助推我国企业走出去，实现中国农产品品牌国际化的重要抓

手，也是我国目前建设农业强国，加强质量技术攻关、自主

品牌培育的战略任务，将为农业品牌建设提供更加全面、科

学、实用的评价工具，推动我国农产品品牌建设迈上新台阶，

为农业产业的高质量发展、可持续发展注入新的活力与动力。

（三）标准的起草单位及起草人

本标准的起草单位：。

本标准的主要起草人：。

（四）主要工作过程

（1）2024年3月，全国品牌评价标准化技术委员会成

立《品牌价值评价农产品》国家标准修订起草小组，开展

标准起草工作。起草组确定了标准的主要编写单位，并就标

准编制的流程和各阶段时间进度安排、主要工作任务进行了

明确。

（2）2024年4月，起草组在深圳召开了该项标准起草

工作会议，会议讨论了标准的定位和适用范围，确定了标准

的框架、主要内容等。并结合品牌价值要素评价系列标准和

ISO20671品牌评价国际标准指导原则，进一步明确了标准

修订思路。

（3）2024年5月，起草组邀请行业协会、检验检测机

构、高校专家以及多家农业企业召开线下座谈会，对相关企

业、机构开展农业企业品牌评价的成效、问题、需求等进行

充分了解和沟通，分析并总结影响农产品品牌价值的关键环

节和关键要素，并对标准框架进行了调整与完善。

（4）2024年6-8月，起草组系统梳理国内外相关理论

研究成果及相关标准，结合调研实际，对各项评价指标、评

价要素、指标权重和评价方法进行了研究分析，在此基础上，

形成了标准草案稿。

（5）2024年9-10月，由标准主要起草单位深圳市标准

技术研究院牵头，邀请行业协会、企业、品牌研究机构、高

校等单位的农业及品牌领域专家召开首次标准草案研讨会，

对本标准的意见征集稿草案进行了研讨。本次讨论会上，起

草组以及相关单位专家针对标准草案稿的具体内容进行深入

讨论，对农产品品牌评价的量化指标体系进行了深入研讨，

起草组根据专家意见进行修改