基于消费者心理特征的快消品广告策略研究.doc

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题目

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基于消费者心理特征的快消品广告策略研究

摘要

摘要

快消品在我们的日常生活中扮演着十分重要的角色，它们的种类繁多，因此消费者在购买这些快消品的时候非常的犹豫不决，随意性强。快消品的广告也对消费者有非常重要的影响，快消品行业的竞争也是十分的激烈。然而，快消品行业对消费者内心需求的研究非常少，大部分是从企业的角度去制作广告。实际上，我们应该重视消费者群体，研究消费者心理特征来迎合消费者，吸引消费者并使消费者产生购买的意愿。

本文选择基于消费者心理特征的快消品广告策略这一课题进行研究，运用了文献研究法，案例研究法，市场调查法