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《符号消费视角下马拉松跑者消费行为的特征、动因及认同研究》

摘要：

本文以符号消费为视角，通过深入研究马拉松跑者的消费行为，探讨其消费特征、动因及认同感。采用定性与定量相结合的研究方法，旨在全面了解马拉松跑者在消费过程中的心理与行为变化，为相关企业制定营销策略提供理论支持。

一、引言

随着社会的发展和人们生活水平的提高，马拉松运动逐渐成为一种时尚的健身方式。在马拉松运动中，跑者的消费行为不仅仅是为了满足基本的运动需求，更多的是追求一种符号价值。本文将从符号消费的视角出发，对马拉松跑者的消费行为进行深入探讨。

二、研究方法

本文采用定性与定量相结合的研究方法，包括文献资料法、问卷调查法、深度访谈

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