国有文艺院团线上演艺发展报告-以“艺播计划-抖音直播院团专项”为例.docx

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国有文艺院团线上演艺发展报告

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线上演艺发展报告

——以“艺播计划-抖音直播院团专项”为例

国有文艺院团线上演艺发展报告

目 录

一、国有文艺院团线上演艺的背景和经验

（一）线上演艺市场的情况 03

（二）线上演艺探索的经验 03

从剧目展示到特别节目，开启线上第二舞台 03

从单一直播到品牌活动，助力文化传承发展 05

变视频流量为院团留量，直播反哺线下演出 06

变地方局限为地域优势，促进文旅深度融合 08

（三）线上演艺实践的案例 10

“艺播计划-抖音直播院团专项”介绍 11

“艺播计划-抖音直播院团专项”内容 12

“艺播计划-抖音直播院团专项”成果 16

二、国有文艺院团线上演艺开展现状

（一）院团获得了新活力、新收入 18

（二）演员获得了新观众、新舞台 22

（三）观众获得了新渠道、新内容 24

（四）平台获得了新生态、新力量 26

直播内容多元化 27

直播品质精品化 28

I

国有文艺院团线上演艺发展报告

三、国有文艺院团线上演艺的前景和建议

（一）限制国有文艺院团线上演艺发展的问题 30

线上盈利模式困境：变现难题制约效益双赢 30

人才瓶颈：新媒体运营与演艺融合之困 31

（二）促进国有文艺院团线上演艺发展的建议 31

完善管理体制，健全运行机制 31

调动创业热情、增强院团活力 33

积极总结经验，探索创新之路 34

四、结语

II

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线线上上演演艺艺的的背背景景和和经经验验

一 国有文艺院团线上演艺的背景和经验 国有文艺院团线上演艺发展报告

一 国有文艺院团线上演艺的背景和经验

国有文艺院团是繁荣发展社会主义文艺的中坚力量，肩负举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。近年来，随着《关于深化国有文艺院团改革的实施意见》等系列改革举措发布，不断推进国有文艺院团改革，各项改革工作重点突破、多点开花、亮点呈现、整体提升，院团的内生动力得到激发，形成了演出多、市场活、剧目火、人才优的良好发展局面。

持续深化的国有文艺院团改革，正在让舞台艺术重新焕发活力。为了进一步缩短演出与观众的距离，国有文艺院团革新演出方式，推动“线上融合，演出演播并举”的演出机制。自国家话剧院打造国内首个5G智慧剧场以来，随着“4K+5G”等技术的运用，国有文艺院团的“云演出”已成常态，观众可以随时随地在线欣赏歌剧、话剧、舞蹈、交响乐等舞台艺术作品。

在国家政策的积极扶持下，以直播为代表的互联网平台正与我国文艺表演团体紧密携手，共同开辟数字化发展的新征途。抖音直播等平台与多家文艺院团开展深度合作，创新性地将经典剧目从线下舞台搬到线上直播间。诸如国家京剧院的《风华正茂》、北京人民艺术剧院的《雷雨》以及北方昆曲剧院的

《茶馆》等经典之作，都通过直播的形式跨越界别与地域的限制，触达了更广泛的观众群体。这种数字化的重现与传播方式不仅展现了剧目的精湛制作，还为观众提供了更为便捷、多元的观赏选择，进一步丰富了人们的文化艺术生活。

近两年，越来越多的艺术家和国有文艺院团走进直播间。抖音直播更新升级国有院团运营管理和内容展播模式，逐步尝试探索新的、更适应互联网用户观播的展示模式，即院团+演员矩阵开播，剧目+日常表演结合展播，同时赋予院团类公会的演员账号管理权限，顺应市场化思路，促使院团更广泛展示与拓展用户群体，助力国有文艺院团线上演播长远发展。

02

（一）线上演艺市场的情况

近期，全国演出市场在逐步恢复中实现加速发展，演出行业在打破传统格局、拓展发展空间方面呈现令人欣喜的变化。在相关政策鼓励和消费需求推动下，全国演出市场体系日益完善，产业规模持续扩大，经济效益稳步提升，在恢复和扩大消费尤其是拉动文旅消费方面，发挥了重要作用。据中国演出行业协会发布的《2023年全国演出市场发展简报》显示，2023年全国演出市场总体经济规模739.94亿元，与2019年同比增长29.30%，达到历史新高。

在全国演出市场稳步向好的情况下，线上演艺市场也拓展了新的消费空间，成为行业的关注焦点。一方面，“线上线下融合，演出演播并举”融合发展模式已成为文艺表演团体前进的内生动力。另一方面，各类文艺院团以更加开放的心态、更加灵动的方式积极“触网”，通过短视频、直播这样的内容传播形式，探索“线上演出”新场景，带动新消费，实现“破圈”效应。线上演艺形式呈现出从剧目展示到矩阵传播的发展态势，市场的新变化进一步促进了文艺表演团体数字化发展模式升级转型，为文化事业的长期发展提供了新的契机。

（二）线上演艺探索的经验

近几年来，国