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模块七
广告设计与制作;学习与训练总目标
简要了解广告设计的概念及执行步骤
理解和熟悉视听广告设计制作的流程、原那么
熟练掌握广告设计的手法及平面广告设计、制作的根本知识;子模块一广告设计初探
子模块二平面广告的设计及制作
子模块三视听广告的设计与制作;子模块一广告设计初探;一、广告设计的概念
二、广告设计的作用
三、广告设计的手法
四、广告设计的步骤;一、广告设计的概念
广告设计是指按照广告创意和筹划的要求,根据广告的主题,将表现广告内容的符号〔画面、音乐、色彩、文字等〕以适当的风格和意境组合起来的过程。广告设计的优秀与否对广告视觉传达信息的准确起着关键的作用,是广告活动中不可缺少的重要环节,具有优势的、与众不同的设计可以成为企业的核心竞争力之一。;二、广告设计的作用
〔一〕设计为企业创造了价格与价值之间的差距
〔二〕设计为产品创造了强大的竞争力
〔三〕设计是社会文化融合的综合体系;三、广告设计的手法
〔一〕直接展示法
直接展示法指充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力,着力渲染产品的质感、形态和功能用途,将产品精美的质地呈现出来,给人以逼真的现实感,使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。
〔二〕突出特征法
突出特征法指运用各种方式强调产品或主题本身与众不同的特征,并把它鲜明地表现出来,将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以衬托处理,使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到,对其产生注意和发生视觉兴趣,到达刺激购置欲望的促销目的。;〔三〕比照衬托法
比照衬托法一般从商品的性能入手,以比照的手法去塑造商品的特定形象。目的在于通过比照,使消费者对新产品的新功能、新形象产生鲜明的印象,促使他们根据自己的需要在众多的商品中选择
〔四〕合理夸张法
借助想象,对广告作品中的产品的品质或特性进行明显的夸大,以加深对这些特征的认识。
〔五〕以小见大法
在广告设计中通过强调、浓缩,对产品的某一点或一个局部加以集中描写或延伸放大,以更充分地表达主题思想。;;;;四、广告设计???步骤
广告设计一般是多人参与的,必须遵循严格的设计程序。
首先,根据广告创意和筹划的根本要求,以及广告策略中媒介的选择,确定广告的表现形式。
其次,根据广告的宣传主题,确立广告的表现风格。
然后,确定画面构思和文案内容,并制作草稿。
最后,将草稿交给相关人员审定,根据反响意见进行修改定稿,即可制作样本了。;子模块二平面广告的设计及制作;一、平面类广告的界定
二、平面设计的根本要素
三、平面类广告的类别
四、平面广告制作根底知识;;二、平面设计的根本要素
〔一〕图形
设计作品中的各种图形、图像甚至文字元素,均可将其提炼为形的呈现,由于形在人的视觉意识中通常被首先感知与捕捉,因此它对于视觉唤起和引发思维具有先导与定向的作用。
1所有的图形均可归纳为点、线、面、体四类
〔1〕点的显著特点具有定位性与凝聚性,最大魅力在于形成趣味中心与吸引视觉移动,进而制造心理张力引发潜在意念。
〔2〕线是设计中最根本的构成。
〔3〕面是视觉形式上最直接的设计语汇,所蕴含的实质内容要比点和线具象、丰富得多,其形式感和状叙形体的作用也更强。
〔4〕将体归为平面的形中是对平面广告的设计思维进行提示。;2图形设计的原那么
〔1〕传达准确的广告信息
〔2〕展现鲜明的个性形象
〔3〕营造气氛,引起共鸣
〔4〕适应广揭发布的环境;〔二〕文字
1字体、字号
2字距与行距
一般的行距在常规的比例应为:用字8点,行距那么为10点,即8:10。
3编排形式
左右齐整:文字可横排也可竖排,一般横排居多。横排从左到右的宽度要齐整,竖排从上到下的长度要齐整,使人感觉规整、大方、美观。
左齐或右齐:让每一行的第一个字母都统一在左〔右〕侧的轴线上,右〔左〕边可长可短,给人以优美自然、愉悦的节奏感。
文字图形:把一段文字进行图形样式的排列。以图形和文字的相结合来到达版面的美感。;;〔三〕色彩
1色彩三要素
〔1〕明度:表示色所具有的亮度和暗度被称为明度。计算明度的基准是灰度测试卡。黑色为0,白色为10,在0-10之间等间隔的排列为9个阶段。
〔2〕色相:指的是这些不同波长的色的情况。波长最长的是红色,最短的是紫色。把红、橙、黄、绿、蓝、紫和处在它们各自之间的红橙、黄橙、黄绿、蓝绿、蓝紫、红紫这6种中间色—共计12种色作为色相环。
〔3〕饱和度:用数值表示色的鲜艳或鲜明的程度称之为彩度。;2色彩感情
〔1〕色彩的冷暖:色彩的冷暖与明度、纯度也有关。高明度的色一般有冷感,低明度的色一般有暖感。高纯度的色一般有暖感,低纯度的色一般有冷感。无彩色系中白色有冷感,黑色有暖感,灰色属中。
〔2〕色彩的轻重感:高明度具有轻感,低明度具有重感。
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