吉利微博营销合作结案.docx

吉利豪越#爱宠过大年#微博营销合作结案

微博华东策划中心2021.03

01·项目背景回顾

吉利豪越车型将于2021年春节期间打造宠物互动系列主题活动

02·项目营销执行

预热活动开启|活动定制视频上线|多圈层KOL助力扩散

03·项目效果分析

话题声量趋势|车型声量趋势|车型兴趣人群及基本画像洞察

01·项目背景回顾

吉利豪越车型将于2021年春节期间打造宠物互动系列主题活动

01·项目背景回顾

吉利豪越携手微博萌宠在2021年春节期间

打造“宠物”互动主题活动，希望借势平台影

响力，带动车型“空间大，真7座”卖点，吸

引更多用户围观互动

平台推荐|微博萌宠已是微博最活跃的养宠社交平台，对接数十家垂直自媒体机构，平台帮助商业赋能，阅读量超百亿

头部作者迎来了100万的规模，同比增长25%。大V规模接近8万，同比增长30%。45%的大V开通了粉丝群，人均创建2.9个群。新增大V中，接近一半是视频化大V,多是外站平台开始运营微博的。

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2900位+头部用户数量1800万+兴趣用户数量

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最具影响力的萌宠社交互动平台最为重要的宠物行业宣发阵地建立萌宠社交圈输出文明养宠新理念母婴况教育电影摄影汽车

最具影响力的萌宠社交互动平台最为重要的宠物行业宣发阵地

建立萌宠社交圈

输出文明养宠新理念

母婴

况

教育

电影

摄影

汽车

媒体

02·项目营销执行

预热活动开启|活动定制视频上线|多圈层KOL助力扩散

TIMELINE|携手微博萌宠打造#爱宠过大年#互动话题，多维运营提升豪越大空间认知

项目执行周期回顾：2021年1月20日-2021年2月18日(4周),话题阅读量高达：25.4亿讨论量高达71.6万

传播话题传播阶段

传播内容

广告投放

运营推广

预热1.20-1.21

#爱宠过大年#话题上线

@微博萌宠发起话题大赛带话题词#爱宠过大年#发布内容，符合内容生产方向的，热度TOP30可获得礼品1·分享宠物在过年期间的特色装扮、出游片段等

2·分享自己家乡不同地区的过年趣闻，带领宠物出游的特色年味活动，展现文化习俗

1.21@微博萌宠发布吉利豪越定制预告片

1.21超粉粉条推广发布会预告片

1.22#爱宠过大年#热搜三

#爱宠过大年#

活动1.22-2.8

#爱宠过大年#话题进行时萌宠博主带话题词参与话题互动

@微博萌宠邀请用户晒出民间版“萌宠春晚”

PK投票，边框贴纸互动，ICON标签多维互动模块

2.4@吉利汽车及@微博萌宠等大账号发布吉利豪

越春晚萌宠定制短片

@吉利汽车官方微博发布萌宠豪越产品点短片

延续2.9-2.18

多素材二次扩散

话题大赛等话题活动收官#爱宠过大年#活动PR长图

1.271.28超粉推广2条产品点小视频2.4超粉粉条推广春晚萌宠视频

2.5#爱宠过大年#热搜三2.6热点大视窗推广春晚萌宠视频

1.312.18PK话题#春节带宠物回家吗#热搜六(落地页带#爱宠多大年#相关内容

1.21PCtips及热点大视窗推广话题#爱宠过大年

1.20-2.18热门微博尾量、主feed尾量；正文页、评论流、热搜流；粉条等推广话题优质原创内容呢

移动端预热期|#爱宠过大年#话题上线，吉利豪越车型多维度植入，带动车型曝光量

移动端

2:201

2:201字

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爱宠过大车

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主持入：搬脚的宠

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光时刻!即日起至2月18日，在微博及绿洲参与#爱宠过大年#,发布爱宠新春装扮，爱宠贺岁视频等，解锁神秘.…[更多】

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