2022年电商消费回顾及未来展望.pdfVIP

2022年电商消费回顾

及未来展望

一面数据

洞见数据，赋能变革DatatoAction

执行摘要：寒冬中砥砺前行，在品类裂缝中寻找增长机会

◼宏观经济环境：

国民消费信心指数下降，但整体经济形势稳定平缓，线上消费市场稳中有升

◼电商回顾：

•渠道多样化的新兴电商和即时零售持续增长，领跑大盘；

•刚需品类稳步增长；

•市场分化明显，通过价格带寻找机会

◼消费趋势：

消费行为趋于理性，但仍存在矛盾的需求场景，挖掘日常生活的小确幸和成就感，缓解对大环境不确

定性的恐慌、疲惫和焦虑，自我疗愈

◼未来展望：

•新兴渠道：扩展在新兴渠道的生意，实现渠道多样化；

•产品/品牌组合：结合消费者的新场景、价格带等切入细分市场，重新定位产品和品牌，抓住机遇

2

数据范围及定义

社媒数据：电商数据：

平台范围：微博、小红书、抖音、哔哩哔哩平台范围：天猫、京东、抖音、京东到家、饿了么、美团

时间范围：2021年1月-2022年11月时间范围：2021年1月-2022年11月

热度计算方式：

•微博热度=转发数+评论数+点赞数+帖文数

•小红书热度=点赞数+收藏数+评论数+帖文数

•抖音热度=点赞数+评论数+分享数+帖文数

•哔哩哔哩热度=点赞数+评论数+分享数+帖文数

3

Agenda1.电商市场回顾

目录•传统电商

•社交电商

•O2O零售电商

•直播电商

2.热门品类回顾

3.2022消费趋势

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01

电商市场回顾

电商市场概览|传统电商|社交电商|

O2O零售电商|直播电商

电商市场概览|传统电商|新兴电商|O2O|直播电商

疫情第三年，国民消费信心指数呈现大幅度下降趋势，消费信心趋于悲观

消费者信心指数

130

2022年1-10月

平均信心指数

120

2020年2月

新冠爆发,118.92020年6月97100

110112.6

1002022年1-10月

当信心指数低于100时，说明消费者趋于悲观