知识付费线下连锁品牌书店品牌运营方案【书店书城】【线下店铺运营】.pptx

BOOKSTORE品牌书店运营方案

ProjectBackground品牌概念01Brandconcept项目背景02AboutUs关于我们03OperationMode运营模式04CONTENTS.

概念定位品牌概念BrandConcept01

取自柏拉图的《理想国》赋能美学、艺术、文化、哲学等元素……于书店就是理想国在城市中的缩影每个人为生活忙碌，但心中总会有一个理想生活在这里，一起来找寻属于你心中的理想国。品牌

“我们一直寻找的却是自己原本早已拥有的我们总是东张西望唯独漏了自己想要的这就是我们至今难以如愿以偿的原因”slogan读书不是为了炫耀读书只是为了构建属于自己的理想国

25岁—35岁有购买力有对生活追求的人群，他们算是一群还充满着对生活探索激情的“大孩子”，工作学习之余有精力又不失自己的独到见解。群体定位：消费者对于文化的更深层次需求与日俱增，因此我们的书店转型升级并不仅仅是环境升级，更重要的是功能升级定位一群热爱生活人齐聚的精神灯塔一处文化与艺术加持的理想之地一个以书为媒的生活空间一家改变城市新风尚的书店

项目背景ProjectBackground02

近年来。面对发展强劲的线上书店和大型实体书店的竞争压力，以及受到多重社会因素的影响，实体书店的生存空间日益狭小，进退维谷的局面使得传统实体书店不得不另寻出路，拯救实体经济的唯一出路就是“体验”，这使得实体行业掀起一场“书店+”的场景革命，实体书店的存在意义已经不局限于一种产品的经营手段，而正在向一种社会文化的公共空间转型。背景分析：

国外实体书店：“文化+”与“大数据”成转型主流国内实体书店：专注构建文化消费场景，积极开展复合型经营模式日本莺屋书店“文化+生活方式”的·文化MALL模式，对接客户群体提供精准化服务亚马逊线下辅助线上销售，背靠大数据增强竞争力诚品书店立足文化创业商业形态更饱满的综合商业体方所书店定位高端消费人群，打造高格调书店的小众主义路线

关于我们AboutUs03

理想国新型社交综合空间复合式文化空间书店+咖啡盲盒酒吧胶囊酒店数字化模式图书IP

三大板块【精神即理想】在这个地方，没有任何形式的禁锢，也没有内容的羁绊，重要的不是你在这里获得了什么，而是你在这里，你的精神只属于自己。【时间漫游】花时间寻找理想存在意义。融合观念对谈、COFFEEBEERBAR、共享会客厅等丰富场景。【灵感旅行】柏拉图说，灵感是“美的理式”，我们每个人的人生也是不断由现实美向理想美追求的过程。

品牌+书店/文化创意IP书籍种类齐全涵盖进口书、进口杂志、趣味书、文化、美学、生活、艺术、哲学、料理、外文原版等。并着力打造品牌的文化IP品牌。通过IP从而进行流量变现。【精神即理想】

书籍筛选：凭借数据库的顾客评分、预购量、销售量、一些图书评分软件的评分等因素选出适销对路的书籍，可以减少资源浪费，大大缩减经营成本，并借由高效的供应链进行书籍供应。

文创区：结合对年轻人小众爱好的调查，与自有文创产品品牌创造力结合，打造具有自身特色的文创区。

主题化IP定位将阅读引入到人们的生活场景中，在书店中构建多元文化场景与生活休闲空间，多种业态在同一主题“品牌”下实现跨界联合，为人们打造出一个美好的栖息地。

建立线上社群，服务在地文化通过建立线上社群与消费者随时沟通交流，打造品牌与消费者更长久的联系纽带，线上社群运营强调以消费者为核心，借助社交媒体的自传播，扩大对品牌的品牌IP宣传，从而达到流量变现。依托资源开展全媒体运营当有了一定规模的社群后，可启动全媒体的宣传模式，在微博、微信、B站、短视频APP平台上宣传书店线下主题活动内容，实现线上线下的结合。

摄影结合相关活动吸引不同社群绘画音乐美学

实现IP跨界合作当品牌IP有一定知名度后，在目标受众一致的基础上，积极与不同领域品牌及热门IP开展跨界合作，借助线上宣传和线下体验模式，跨界合作的品牌方、IP方与受众一起参与，实现多方受益。

品牌+COFFEEBEERBAR与创意小众品牌咖啡、酒吧合作，在书店内划分出区域设置店中店，引进服务，迎合主流消费体验，增加书店的流量和知名度。【时间漫游】

COFFEE风格调性：高级感，治愈系风格，开放的空间，淡奶油色风格搭配原木色桌椅，简约大气，留白给人提供无限思考的空间。

以书名命名的特调咖啡：选取品牌出版的书中，以其中意象为灵感而研发，又以书来命名，浪漫而又充满诗意，根据季节的变化，还会推出相应的特调产品，试问，又谁不愿花上些时间，细品一下杯中的理想呢？

延伸服务：共享会客厅与办公公司、家居品牌合作，咖啡店