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形态构成学

形态构成学symbolpattern第一章：形态构成概论掌握形态构成的根本概念，了解形态构成的源流与分类，理解形态要素与心理感应、具象与抽象的关系，树立形态创造意识。第一节：形态构成的概念形状：物体、图形外表的结构状况。形象：引起思想、情感活动的形状姿态。形态：形状和情态的统一。同一形状可以形成不同情态；同一情态有不同形状。视觉形象永远不是对于感性材料的机械复制，而是对现实的一种创造性把握，它把握到的形象是含有丰富的想象性、创造性、敏锐性的美的形象。----阿恩海姆一、构成的含义：广义——关于造型的设想。狭义——组合的意思，从造型要素中，抽取那些纯粹的形态要素，加以研究。〔点、线面的形式组合〕模仿变形构成所谓形态构成，是以材料为素材，按照视觉效果、力学、心理学原理进行的一种组合，是将形态的要素，按照一定原那么进行创造性组合的思维过程。

形态构成学symbolpattern1、创始人：蒙德里安〔1872—1944〕荷兰表现主义画家。康定斯基——俄国构成主义之父。格罗佩斯——德国建筑家。阿列克赛·甘—德国学者。2、形态构成在日本3、理论著作

形态构成学symbolpattern三、构成的分类纯粹构成——排除具体的实用性，抽取形态自身的情感力量，点线面组合的形式感。目的构成——将纯粹构成原理法那么应用于具体的设计，形成审美与实用的价值。视觉构成：空间构成时间构成

形态构成学symbolpattern四、构成的教学目标1.开拓设想，启发独创性发挥想象突破焦点透视打破常规2.培育空间感觉和直觉判断力建立三种造型意识：形态意识——图形〔内在结构〕/图识〔外在感应〕/图例〔原理、哲理〕实体意识——立体的多面性、量感、构造、形式空虚意识——空间的场性、渗透、序列3.开展表现技能技巧的动手能力

形态构成学Symbolpattern第二节：形态构成的要素一、纯粹形态舍去种种实用属性之后剩下形式，侧重研究构成原理和形态变换的视觉法那么，是构成现实形态的形式要素。形态的时代性变化1、纯粹图形的根本形式共同性的单位元素的聚集、分割，扩大、缩小..直线系曲线系2、消极的形态和积极的形态3、纯粹形态的意义

形态构成学symbolpattern二、造型要素关系因素：对象的生机情感运动意义机能构造三、构成的思维发散思维聚合思维

形态构成学symbolpattern第三节：形态的知觉与心理一、形态知觉知觉——人脑对客观事物的整体反映。感觉——单一器官对个别属性的反映。视知觉：时间空间运动1、完整的形图形和背景轮廓的一面性2、暧昧的形容易识别的形/莫名其妙的形隐藏的形奇怪的鲁宾杯

形态构成学symbolpattern3、单纯化视知觉具有简化、整化的特性，形态的单纯化，在于结构单位的单纯性。整体和局部——局部，是整体的结构单位群化法那么——接近/相似/连续/趋合

形态构成学symbolpattern二、形式的心理形态是形体的空间样式：形式是对形态时空结构的主观把握。1、形式基因力象——动势的相互关系。视觉场

形态构成学Symbolpattern2、空间的层次交搭屡次重叠形态的知觉场

〈2〉、软性的气氛营造1951年达美高广告公司，圣路易斯认为：营造品牌的品质声望，在于唤起观众的想象力，传递消费者的无穷乐趣。以优美的画面、引人入胜的文案，感染消费者的情绪。〈3〉、“品牌个性〞形象化理论奥美广告公司，大卫.奥格威(1911/1999)认为：品牌吸引消费者的原因，是品牌的个性。倡导尊重消费者的智慧，强调精美的图形和精心构思的文案，在20世纪60年代前，主导着整个平面广告的视觉定式。USP理论，主张独特的卖点〔唯一、简单〕，一再重复。FCB理论，提出广告筹划观念，广告与消费者直接对话、体验式沟通。

B、创意革命20世纪60年代是广告理念的分水岭.之前，趋于强行推销，千奇百怪。之后，趋于更亲切、更智慧、尊重客户人性化的观念创意阶段。改变了整个广告业。〈2〉李奥.贝纳〔1892——1971〕“能令人过目不忘的图形和标志就是成功的“芝加哥，万