健康食品产业品牌建设与市场推广方案设计.doc

健康食品产业品牌建设与市场推广方案设计

TOC\o1-2\h\u17912第1章健康食品产业概述 3

51791.1产业现状分析 3

142251.2市场前景预测 4

283831.3竞争格局分析 4

16878第2章品牌定位与核心价值 5

18002.1品牌定位策略 5

167272.1.1市场细分与目标市场选择 5

266922.1.2品牌差异化优势 5

230102.1.3品牌定位目标 5

230512.2核心价值提炼 5

5012.2.1消费者需求分析 5

232202.2.2品牌核心价值要素 5

168832.2.3核心价值传播 5

202112.3品牌个性塑造 5

230862.3.1品牌视觉识别系统 5

293052.3.2品牌形象代言人 6

188382.3.3品牌故事与传播 6

149592.3.4品牌体验活动 6

17091第3章品牌视觉识别系统设计 6

84143.1品牌标志设计 6

190043.1.1设计原则 6

184993.1.2设计元素 6

205373.1.3设计方案 6

84203.2品牌色彩规划 6

269273.2.1主色选择 6

178193.2.2辅助色搭配 6

91813.2.3色彩应用 7

133663.3品牌应用规范 7

124773.3.1标志使用规范 7

260153.3.2色彩使用规范 7

281663.3.3字体使用规范 7

113593.3.4图片风格规范 7

175613.3.5应用物料规范 7

13383第4章产品线规划与包装设计 7

260104.1产品线规划 7

136944.1.1产品种类规划 7

111214.1.2产品层次规划 8

227394.1.3产品组合规划 8

34994.2产品定位与卖点提炼 8

143574.2.1产品定位 8

77294.2.2卖点提炼 8

151714.3包装设计策略 8

142214.3.1设计理念 8

171774.3.2设计风格 8

282644.3.3色彩运用 8

217824.3.4呈现形式 9

122684.3.5文案策划 9

22713第5章市场调研与分析 9

165365.1目标市场界定 9

306165.2消费者需求分析 9

16515.3竞品分析 10

32574第6章营销策略制定 10

86946.1产品策略 10

232876.2价格策略 10

130966.3渠道策略 11

115016.4推广策略 11

21697第7章网络营销与新媒体传播 11

23777.1网络营销策略 11

259437.1.1有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化（SEO） 11

110557.1.2有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销（SEM） 11

140357.1.3内容营销 11

314407.1.4网络广告投放 12

160757.1.5邮件营销 12

135517.2新媒体传播途径 12

303267.2.1社交媒体平台 12

183017.2.2视频平台 12

202927.2.3自媒体平台 12

215727.2.4知识问答平台 12

24247.3社交媒体运营 12

45327.3.1内容策划 12

256387.3.2用户互动 12

172327.3.3KOL合作 12

67867.3.4话题营销 12

36637.3.5线上活动策划 12

111第8章线下活动与公关传播 12

216088.1线下活动策划 13

247418.1.1活动目标 13

199418.1.2活动类型 13

43318.1.3活动策划要点 13

95888.2公关传播策略 13

54308.2.1媒体报道 13

110848.2.2社交媒体传播 13

124598.2.3软文推广 13

88578.3媒体合作与关系维护 14

317088.3.1媒体合作 14

8608.3.2关系维护 14

4531第9章品牌形象塑造与维护 14

71909.1品牌形象塑造 14

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