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我国新媒体产业发展现状与趋势

【摘要】2023年，我国新媒体产业在经济复苏和AI大模型技术突破的驱动下展现出积极向好的发展态势，广告营销、游戏、影视等细分产业重回增长区间，而元宇宙和投融资领域整体遇冷。未来，随着互联网常态化监管持续、AGI加速落地、互联网企业大规模出海和6G技术研发推进，新媒体产业的边界将不断拓展，与各产业的融合将更加深入。

【关键词】新媒体产业互联网AI大模型常态化监管出海

2023年，我国经济开始复苏并保持稳健增长，科技创新取得了突破性进展，常态化监管持续深入推进，为新媒体产业提供了有利的发展环境，推动产业整体回升且呈现出积极向好的发展态势。

一、新媒体产业整体回升向好

（一）我国GDP同比增长5.2%

根据国家统计局的数据，2023年全年国内生产总值1260582亿元，同比增长5.2%，增速超过5%，总额超过126万亿元，实现了预期目标。其中，第三产业增加值688238亿元，同比增长5.8%。全年人均国内生产总值89358元，同比增长5.4%。面对国内外复杂挑战，我国经济展现出强大的韧性与恢复力，为新媒体产业营造了稳固且有利的发展环境，提供了扎实的经济基础。

（二）网络基础设施建设不断夯实

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第53次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《网络报告》），截至2023年12月，我国网民规模达10.92亿人，互联网普及率达77.5%。其中，手机网民规模达10.91亿人，占网民总数的99.9%。截至2023年6月，我国累计建成开通5G基站293.7万个，占移动基站总数的26%，5G网络的覆盖广度深度持续拓展。整体来看，我国网络基础设施持续强化，为数字经济的发展和社会信息化进程提供了强有力的底层支撑。

（三）新媒体产业相关应用的技术融合趋势凸显

《网络报告》显示，2023年，新媒体产业相关应用呈现出融合新技术的显著趋势，并保持了用户规模的稳定增长。据统计，即时通信和网络视频（含短视频）的用户规模已超过10亿，网民使用率分别高达97.0%和97.7%；网络购物、有哪些信誉好的足球投注网站引擎、网络音乐、网络文学应用的用户增长显现活力，增长率分别为8.2%、3.1%、4.4%、5.7%。随着生成式人工智能技术的突破，这些应用积极跟进布局，将前沿技术融入产品服务以优化用户体验，客观上也促进了应用生态的创新发展和持续繁荣。

（四）数字经济按下智能化“加速键”

近年来，我国数字经济加快发展，成为推动经济高质量发展的关键力量。2023年，“数字经济”再一次被写入政府工作报告，并提出要“强化科技创新对产业发展的支撑”“大力发展数字经济”；同年2月，中共中央、国务院印发了《数字中国建设整体布局规划》，释放出积极的政策信号。与此同时，AI大模型在全球范围内掀起热潮，为数字经济开辟了新的发展空间。腾讯云与智慧产业事业群发布的《2023数字经济高质量发展报告》指出，过去五年来，中国产业从硬件基础设施建设到云端软件生态构建，已基本实现了全面“上云”转型，并开始步入智能化发展阶段。云计算、大数据、人工智能等前沿数字技术与产业场景深度融合，有力增强了中国产业发展的内在韧性，进一步推动了数字经济实现更高质量的发展。

（五）网络综合治理体系基本建成

从党的十九大报告首次提出“网络综合治理”概念，到2019年中央全面深化改革委员会第九次会议审议通过的《关于加快建立网络综合治理体系的意见》进一步明确战略目标，再到党的二十大报告重申“健全网络综合治理体系”的核心任务，我国在互联网治理方面取得了显著进展。2023年7月，《中国网络文明发展报告2023》在中国网络文明大会上发布，全面总结了我国网络空间在思想、文化、道德、行为、生态、法治等八个方面的突出成就。实践证明，我国网络空间生态环境日益向善，各类违法违规乱象得到了有效整治，网络辟谣、网络举报等工作机制逐渐完善，基本构建起功能完备、高效协同的网络综合治理体系，网络空间呈现出健康有序、规范化、法治化的发展态势。

二、新媒体产业细分行业表现各异

（一）互联网广告营销市场呈现恢复性增长

在经济结构调整以及疫情期间的消极情绪逐渐消退的背景下，消费者重拾信心，企业对广告营销的投入随之增加，同时数字技术的应用提升了创新活力，2023年广告营销行业迎来全面恢复期，实现规模增长。

1．互联网广告营销市场重回增长区间

根据中关村互动营销实验室发布的《2023中国互联网广告数据报告》（以下简称《互联网广告报告》），2023年中国互联网广告市场规模约为5732亿元，同比增长12.66%；2023年中国互联网营销市场规模约为6750亿元，同比增长9.76%；2023年广告与营销市场规模合计约为12482亿元，同比增长11.07%；与疫情前的2019年4367亿元的中国广告市场规模相比，2023年增长