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首尔医学整形美容全程策划案（要点阐述）

企业品牌定位：韩国美容时尚文化传播者广告语：才貌双全拥抱钻石人生目标

消费者：锁定知性顾客

策略要点：

1、低姿态入市消除竞争对手的戒备；2、深度挖掘并传播品牌文化渊源；

3、利用医疗专家个人品牌带动企业品牌的传播；

4、根据手术项目细分市场并独创项目品牌并进行整合传播，如：

韩秀系列、韩韵系列等；

5、剥离专家医疗技术进行包装后附着为项目品牌支撑点，

如：“显微高精缝合技术”，“隐形瞬间成型技术”，“复合双

效重睑术”，“个性化三段成型技术”等；

6、逐步弱化医疗专家个人品牌，整合传播中突出项目品牌最终过

渡到企业品牌；

7、以游击营销的方式进行市场渗透；

8、充分准备后对竞争对手的主要宣传阵地平面媒体发动强力攻

击，

如系列软文《整形新锐入市》、《揭示韩国整形的真相》、《纯

韩国整形机构》、《如何称为一个360度美人》、《韩国SEOUL理念席卷春城》、

《韩国整形博士坐镇》、《首

位韩国形体雕塑家莅昆》、

《我们造美――首尔以技术树品牌》等，让竞争对手猝不

及防。

9、利用竞争对手虚弱和独特的社会关系资源优势，开展大型公关

活动，提升品牌美誉度。

10、加强企业内部流程和技术管理，保持与宣传的统一性。

首尔医学整形美容全程策划之系列软文

首尔韩国整形系列报道一：《揭示韩国整形的真相》

普及广整形就像美容

技术精精于锦上添花

产业化带动经济发展

出国门影响亚洲整形

首尔韩国整形系列报道二：《与众不同的整形机构》

韩国原装拒绝韩式

医生摇身变投资者

韩国模式经营医院

整形机构传播时尚

市场锁定知性顾客

首尔韩国整形系列报道三：《韩国整形博士坐镇首尔》

非常声誉非常韩国Dr.

韩国整形方案云南版

手术效果用事实说话

首尔韩国整形系列报道四：《整形理念冲击传统模式》

才貌双全拥抱钻石人生

绝对知情权让你很理性

透明流程让您感受真实

整形却更强调顺其自然

医生还负责心理咨询

分段手术专为顾客着想

首尔韩国整形系列报道五：《专业服务不容半点马虎》

只有医生才有资格设计

没有预约决不进手术室

亲力亲为累点也不要紧

全程陪护追求贴心服务

首尔韩国整形系列报道六：《首位韩国形体雕塑家莅临昆明》

默默造美的幕后英雄

代表韩国参加全球整形会议

天外有天艺无止境

业精于专更显卓越

首尔韩国整形系列报道七：《我们造美――首尔以技术树品牌》

韩秀眼部整形灵动传神

韩秀鼻部整形高贵迷人

首尔绿色除皱再现青春

韩韵胸部整形挺拔性感

首尔玲珑塑身轻盈飘逸

首尔医学整形美容全程策划之系列软文

（全文）

一、揭示韩国整形的真相

随着人们生活水平的提高，女性对美容的需求已经变得非常的普遍。在快餐时代

的今天，很多人都追求速效，于是整形美容逐渐成为了美容市场的一枝独秀，被

很多人接受。但在全国的整形市场中，韩国或是韩式整形一直是倍受争议的，到

底韩国的整形市场现状如何？到底韩国整形和韩式整形有些什么不同？请跟随

笔者逐步揭开韩国整形的神秘面纱。

普及广整形就像美容

在韩国整形美容已经非常普及，人们整形就好像上美容院做护理一般简单。每逢

假期，韩国的许多初高中女生都会到整形医院排队，许多女生还是母亲陪着一起

去整容，当作是考上高中的奖励。韩国一般家庭，适龄工作的孩子，在他的家庭

支出上都有一定比例的整形美容开支，这已经成为了韩国普通家庭生活的一部分。

据韩国一家媒体的调查显示，20～30岁未婚女性中，曾接受过整容手术的人占

15%，认为身体某部位不完美，想通过整容手术进行调整的人则更多，占70%。

近年来，由于就业压力，

韩国的男性也开始加入整容大军，比例大约可以占到整容人数的２０％。

技术精精于锦上添花

韩国整形技术有其过人之处，仅一点就可以证明，现在亚洲的整形美容学术会议

一般都在韩国或日本举行。

韩国整形在“锦上添花”式的细活上显得尤其出色、更为细致。如术前的准备、

沟通等环节，以及审美角度等，他们更擅长将好的整成更好的。医生可以根据你

个人的容貌、职业、气质等条件及你所向往的形象，非常细致到位地把握美感。

比如同是酒窝，顾客希望美容达到文静或是活泼的不同效果，酒窝的深浅就会不

一样。

二是技术非常精专，医生不是全能冠军而是项目专家。一个医生往往只在几项手

术上追求专业深度，力求精湛，而不是什么手术都做。比如在韩国比较有名的崔

文寿主要做面部五官整形和除皱；而南相宰更擅长胸部整形和吸脂塑身。

三是他们对于新产品的研发能力很强，如无疤拉皮手术，非常