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葡萄酒项目投资测算报告表

一、项目背景情况

当前时期，国际国内环境继续发生复杂深刻变化，经济社会发展

既面临难得的历史机遇，也面临诸多矛盾叠加、风险隐患增多的严峻

挑战，必须准确把握、妥善应对，更加奋发有为地开拓发展新境界。

从外部环境看。当今世界和平与发展的时代主题没有改变，世界

多极化、经济全球化、文化多样化、社会信息化深入发展，新一轮科

技革命和产业变革蓄势待发，世界经济在深度调整中曲折复苏，国际

环境的不稳定、不确定因素增多。国内经济发展进入新常态，经济长

期向好基本面没有改变，新的增长动力正在孕育形成，仍处于可以大

有作为的战略机遇期，但战略机遇期的内涵发生深刻变化，正在由原

来加快发展速度的机遇转变为加快经济发展方式转变的机遇，正在由

原来规模快速扩张的机遇转变为提高发展质量和效益的机遇。我国经

济周期性因素与结构性矛盾并存，特别是供给总量和结构不适应需求

总量和结构，加快结构性改革成为紧迫的战略任务。

从自身发展看。区域正处于蓄势崛起、跨越发展的关键时期和爬

坡过坎、转型攻坚的紧要关口，呈现出鲜明的阶段性特征。一是发展

机遇前所未有。国家“十三五”规划明确要把城市群作为带动发展的

新空间，制定实施新时期促进地区崛起规划，为地区提升在全国发展

大局中的地位提供了重大机遇；“一带一路”建设全面展开，国内外

产业持续梯度转移，为地区新一轮高水平对外开放提供了重大机遇；

国家实施创新驱动发展战略、中国制造2025、“互联网+”行动计划，

为我省加快产业转型升级提供了重大机遇；国家深入推进新型城镇化、

生态文明建设、脱贫攻坚工程，为地区补齐短板提供了重大机遇。二

是发展优势前所未有。三大国家战略规划实施建设成效显著，战略先

导优势持续提升；产业集聚区、服务业集群支撑和配套功能不断完善，

发展载体优势持续提升；航空网络、高速铁路网、公路网和现代综合

交通枢纽格局加速形成，区位交通优势持续提升；工业化、城镇化加

速推进，市场规模优势持续提升；人口红利正在向高素质、高技能的

人才红利转变，人力资源优势持续提升。三是困难挑战前所未有。主

要表现在：经济下行压力大，传统产业拉动力量逐渐减弱消退，新兴

产业尚未形成有效支撑，推动新旧产业转换任务艰巨；城镇化水平低

仍是制约经济社会发展的主要症结，城市综合承载力和带动力不强，

农村基本公共服务保障能力弱，推动城乡发展一体化任务艰巨；自主

创新能力弱，高层次人才不足，促进创新的体制架构尚未形成，推动

创新驱动发展任务艰巨；资源环境约束加剧，雾霾天气、水污染、土

壤污染、农村环境污染等问题严重，推动绿色低碳发展任务艰巨；市

场机制不完善，市场活力和内生动力仍需进一步激发，推动经济体制

改革任务艰巨；贫困人口基数大，且集中在基础设施薄弱、生产要素

匮乏的偏远地区，推动脱贫攻坚任务艰巨。

在个人消费崛起的时代，中国的葡萄酒市场进入高速发展期，其

中进口葡萄酒增速连续3年稳定在两位数，但是市场份额很难持续提

升，国产葡萄酒也在加速抢占市场。

中国消费者在选购葡萄酒时，“品牌”和“产区“是两个最重要

的因素。不难理解，在中国，消费者对于葡萄酒营造的生活方式充满

憧憬，由此带动了葡萄酒的消费。但是，由于对葡萄酒认知的缺乏，

消费者在选择葡萄酒时表现出不自信;与学习掌握那些复杂难懂的葡萄

酒知识相比较，识别“品牌和“产区””就要容易得多。

但是，国内葡萄酒企业需引起注意的是，进口葡萄酒在中国的迅

猛发展，逢年过节、聚会就餐都能见到进口红酒的踪迹。2013年-2017

年中国葡萄酒进口量增长，共增长381347千升，增长93.96%。2018

年中国葡萄酒进口量回落，2018年12月中国葡萄酒进口量为58898千

升，同比下降26.6%。累计方面，2018年1-12月中国葡萄酒进口量为

729677千升，同比下降7.3%。中国葡萄酒市场正处于高速发展的关口，

葡萄酒进口量持续上升，世界葡萄酒产酒国的目光都转向了东方，这

对未来中国葡萄酒市场格局或有很大影响。

在进口金额方面，2013年-2014年中国葡萄酒进口金额有小幅度

下降，2015年-2018年中国葡萄酒进口金额增长。2018年12月中国葡

萄酒进口金额为302.3百万美元，同比下降23.3%。累计方面，2018

年1-12月中国葡萄酒进口金额为3914.6百万美元，同比增长6.5%。

正是看到了“品牌”和“产区”在中国葡萄酒