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企业品牌建设与营销传播战略规划方案

TOC\o1-2\h\u7704第1章引言 3

256281.1背景分析 3

74971.2建设目标 4

90251.3研究方法 4

17231第2章市场环境分析 4

148432.1宏观环境分析 4

193012.1.1政治环境 4

23132.1.2经济环境 5

173782.1.3社会环境 5

70952.1.4技术环境 5

41042.1.5环境因素 5

166022.1.6法律环境 5

167732.2行业环境分析 5

43002.2.1行业规模及增长趋势 5

202422.2.2行业竞争格局 5

287052.2.3行业价值链分析 6

63362.3企业内部环境分析 6

238542.3.1企业资源分析 6

286622.3.2企业能力分析 6

16872.3.3企业文化分析 6

184872.4市场机会与挑战 6

234232.4.1市场机会 6

79642.4.2市场挑战 6

2581第3章品牌定位与核心价值 6

183103.1品牌定位 6

160043.2品牌核心价值 7

216733.3品牌个性与主张 7

2380第4章品牌架构设计 7

32934.1品牌架构概述 7

188614.2主品牌与子品牌策略 8

309534.2.1主品牌策略 8

178234.2.2子品牌策略 8

281374.3品牌延伸策略 8

12469第5章品牌形象建设 9

165195.1企业文化融入 9

99535.1.1确立企业文化核心理念 9

59035.1.2内化企业文化 9

283535.1.3企业文化与品牌传播相结合 9

310145.2企业视觉识别系统设计 9

181705.2.1企业标志设计 9

292215.2.2企业标准字、标准色设计 9

244795.2.3应用要素设计 9

8765.3企业形象传播策略 9

265655.3.1媒体传播策略 9

200075.3.2公关活动策略 10

63145.3.3网络传播策略 10

22617第6章产品策略 10

130796.1产品创新与研发 10

120766.1.1创新理念 10

186706.1.2研发投入 10

309356.1.3合作与交流 10

153586.2产品线规划 10

231926.2.1产品分类 10

257416.2.2产品定位 10

316346.2.3产品生命周期管理 11

95426.3产品包装设计 11

295866.3.1设计风格 11

80346.3.2功能性 11

115296.3.3环保理念 11

4418第7章营销传播策略 11

152897.1市场细分与目标客户 11

314597.1.1市场细分 11

301827.1.2目标客户 11

160737.2营销组合策略 12

194747.2.1产品策略 12

274687.2.2价格策略 12

316267.2.3渠道策略 12

305907.2.4推广策略 12

231097.3整合营销传播 12

225227.3.1品牌核心价值传播 12

120137.3.2媒体传播策略 13

131407.3.3线上线下互动传播 13

240747.3.4社交媒体传播 13

31508第8章网络营销策略 13

157818.1网络营销概述 13

54588.2有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化 13

109748.3社交媒体营销 14

257138.4网络广告策略 14

6468第9章品牌推广与传播 15

96209.1品牌推广策略 15

209869.1.1精准定位 15

91429.1.2内容营销 15

22799.1.3线上线下融合 15

277959.1.4合作共赢 15

247099.2媒体投放策略 15

239999.2.1媒体选择 15

309889.2.2投放时间 15

214149.2.3投放预算 15

199779.2.4效果监测 15

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