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浅议商品包装设计知识产权的法律保护

商品包装设计，是商品整体形象的重要组成局部，在商品形象中

占有突出地位。采用外观设计专利、版权以及反不正当竞争行为对商

品包装进展知识产权的综合保护，有利于弥补单一法律手段保护之缺

乏，可增强保护的力度。

随着商品经济的日益兴旺，知识产权保护已经成为商业交易和流

通领域中最为重要的问题之一。而商品包装设计，是商品整体形象的

重要组成局部，在商品形象中占有突出地位，它与商品的交易流通等

各个环节严密相连。随着市场竞争的日益剧烈，假冒和仿冒商品包装

设计的行为屡见不鲜，其危害性是显而易见的。基于商品包装和装潢

的属性，采用外观设计专利、版权以及反不正当竞争行为对商品包装

进展知识产权的综合保护，有利于弥补单一法律手段保护之缺乏，可

增强保护的力度。

1.商品以及商品包装设计

马克思主义政治经济学这样定义商品：“商品是用来交换的劳动

产品”。本文所指的商品仅指被生产出来后进入流通领域并能够满足

人们的某种需要的商业产品。虽然商品包装也可以包含某些特定效劳

领域的VI系统，但在本文中不再做此方面的详细论述。

我国在《包装通用术语》国家标准中注明包装为“在流通过程中

保护产品、方便储运、促进销售、按一定技术方法而采用的容器、材

料和辅助物等的总体名称”。可见商品包装的概念就是：可以在运输、

展示等各种流通过程中保护商品，并进一步提高商品附加价值的各种

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容器和辅助物等材料以及相关商品化技术手段的总称。简单理解的话

商品包装就是保护商品并提升商品附加价值的材料和手段。

商品包装设计是为实现上述目的而开展的一系列设计活动的总

称，是产品特性的直接和主要传递者，也是产品个性和流通过程中最

敏感和最大的影响因素。商品包装设计的最终目的是为了辅助商品更

好的完成销售、使用等流通过程。

2.国内外商品包装知识产权保护状况

知识产权(IntellectualProperty)是人们基于自己的智力活

动创造的成果和经营管理活动中的经历、知识而依法享有的权利。把

来自知识活动的权利概括为“知识产权”最早见之于17世纪中叶的

法国学者卡普佐夫，后为比利时学者皮卡第所开展。他认为知识产权

是一种特殊的权利，不同于物的所有权。19世纪末期，国际商品包

装知识产权保护领域，出现了世界上历史最悠久的、最具权威性的国

际公约――1883年保护工业产权《巴黎公约》(PCPIP)和1886年保

护文艺作品版权《伯尔尼公约》；以及最近的WTO的《TRIPS协定》、

《WIPO公约》等等国际公约。当今世界上，保护包装商品最全面、

最权威的国际公约是1994年WTO的《与贸易有关的知识产权协定

(TRIPS协定)》。

经过近30来年的努力，我国已经形成比较完备的知识产权法律

制度，相继公布实施了《中华人民共和国专利法》、《中华人民共和国

商标法》、《中华人民共和国著作权法》等近10部知识产权领域法律

以及30多部相关法律法规，并根据国内国际的形势变化，分别于1992

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年和2000年对专利法和著作权法进展了两次修正。2001年又分别对

《中华人民共和国著作权法》和《中华人民共和国商标法》进展了修

改，进一步完善了知识产权对商品包装设计的保护作用。

3.商品包装设计的知识产权保护

目前我国已公布的涉及商品包装设计知识产权保护的相关法律

包括《中华人民共和国专利法》、《中华人民共和国商标法》、《中华人

民共和国著作权法》、《中华人民共和国反不正当竞争法》等近10部

知识产权保护法律以及30多部相关法律法规。商品包装设计的知识

产权保护具体途径包括：

3.1运用反不正当竞争法保护包装设计的独特性

商品包装设计的目的是装饰、宣传商品。它作为包装设计的重要

组成局部，经常与商标同时出现在商品本身或包装上。《中华人民共

和国反不正当竞争法》第5条第2项规定：擅自使用知名商品特有的

名称、包装、装潢，或者使用与知名商品近似的名称、包装、装潢，

造成和他人的知名商品相混淆，使购置者误认为是该