瓶装矿泉水项目可行性研究报告 .pdfVIP

泓域咨询MACRO/瓶装矿泉水项目可行性研究报告

瓶装矿泉水项目

可行性研究报告

xxx投资公司

泓域咨询MACRO/瓶装矿泉水项目可行性研究报告

摘要

伴随着消费的升级，中国的瓶装水销量在过去十年经历了快速增

长，其中2012年—2017年中国瓶装水销量的年均复合增长率为11.8%，

其市场占有率已稳居全国饮料市场头把交椅，2017年中国瓶装水市场

的销量，已经超过全球瓶装水销量的四分之一。

2019年预计将实现10%的增长并突破52%的饮料行业占比。据预测，

2020年瓶装水行业销售额接近2000亿元。同时饮用水行业也将继续引

领饮料行业大健康趋势。

在中国，除了像农夫山泉、娃哈哈等企业依靠品牌、渠道等优势，

将旗下瓶装水进行全国销售外，更多的瓶装水企业重点布局、锁定区

域性，进行可谓是“一方水土养一方人”战略。面对瓶装水持续快速

增长，水源地的选取、开发和保护成为关键。

随着人民生活水平和精神生活的不断提高，顺应“天然、健康、

无公害、绿色”的消费趋势，天然矿泉水作为健康饮用水，必然成为

人们的首选。天然矿泉水也必将成为我国饮用水的主导产品。

随着消费者消费水平的提高以及对健康保健意识的不断增强，消

费者正逐步向大众天然矿泉水和高端水消费升级。由于高端水利润相

对较高，部分企业纷纷入局高端水市场。

泓域咨询MACRO/瓶装矿泉水项目可行性研究报告

根据目前百岁山、昆仑山等高端品牌的消费快速增长，尤其以百

岁山为代表，凭借9.6%的市场份额跃居瓶装水市场第三位，从而带动

高端水市场份额的上升，集中化向高端水市场发力。

细分化：在目前成熟的瓶装水市场中，细分化产品丰富成为一大

特点，截至当下，已发展出母婴水、气泡水、儿童水等功能性产品以

迎合不同的消费需求。

差异化：品牌开始强调水源地的差异化，2018年各大水企推出限

量、联名款。

功能化：医疗矿泉水，目前，中国瓶装水市场种类相对单一，仍

以满足基础的解渴需求为主，功能性瓶装水市场相对空白。

随着消费的升级，使得家庭瓶装水快速发展，2018年，各饮用水

巨头便纷纷布局家庭饮用水市场，推出各种新品。

瓶装水市场上，农夫山泉、怡宝、百岁山、康师傅、冰露、娃哈

哈，这六大品牌占据八成左右的市场份额，而这几大品牌市场份额之

争从未停止过。据必威体育精装版数据显示，农夫山泉、华润怡宝、百岁山三家

占据瓶装水60.1%份额，其中百岁山为10.1%。

泓域咨询MACRO/瓶装矿泉水项目可行性研究报告

该瓶装矿泉水项目计划总投资13412.06万元，其中：固定资产投

资9161.70万元，占项目总投资的68.31%；流动资金4250.36万元，

占项目总投资的31.69%。

达产年营业收入28737.00万元，总成本费用22967.34万元，税

金及附加232.26万元，利润总额5769.66万元，利税总额6797.74万

元，税后净利润4327.24万元，达产年纳税总额2470.49万元；达产

年投资利润率43.02%，投资利税率50.68%，投资回报率32.26%，全部

投资回收期4.60年，提供就业职位513个。

本报告是基于可信的公开资料或报告编制人员实地调查获取的素

材撰写，根据《产业结构调整指导目录（2011年本）》（2013年修正）

的要求，依照“科学、客观”的原则，以国内外项目产品的市场需求

为前提，大量收集相关行业准入条件和前沿技术等重要信息，全面预

测其发展趋势；按照《建设项目经济评价方法与参数（第三版）》的

具体要求，主要从技术、经济、工程方案、环境保护、安全卫生和节

能及清洁生产等方面进行充分的论证和可行性分析，对项目建成后可

能取得的经济效益、社会效益进行科学预测，从而提出投资项目是否

值得投资和如何进行建设的咨询意见，因此，该报告是一份较为完整

的为项目决策及审批提供科学依据的综合性分析报告。

泓域咨询MACRO/瓶装矿泉水项目可行性研究报告

瓶装矿