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2022年双十一全面复盘报告
合作媒体
省时査报告
01双十一数据概要
Contents目录02行业与类目趋势总结
Contents
03重点赛道分析
数据说明
•研究主题：双十一相关数据
•平台：天猫
•时间段：2021年10月20日-2021年11月11日、2022年10月24日-2022年11月11日
•涉及类目：平台全类目
•涉及内容：销售额数据、类目榜单、品牌榜单、舆情数据（微博、抖音、小红书）
•数据来源：魔镜市场情报
•特别说明：本次数据在处理上考虑了退货情况，与天猫官方统计口径不同
魔镜市场情报：4
Part1双十一数据概要
Part1
天猫整体表现
1.大盘维度：天猫双11TOP100品类的销售总额与去年同期相比变化不大，总额只下降了2.68%，但均价却上升了7.57%。
这可能受三重因素影响；2022年与2021年双11的TOP100品类销售额累计对比
•大环境使得消费相对紧缩；累计销售额累计销售额累计销量累计销量均价
时间均价变化
（亿元）变化（亿件）变化（元）
•抖音等新兴渠道布局双11分割了天猫的份额；2022年双113,016-2.68%19-10.79%158.747.57%
•去年双11的促销周期比今年多4天。2021年双113,099-21-147.57-
数据来源：魔镜市场情报
统计时间：2021年10月20日至11月11日；2022年10月24日至11月11日
2.品类维度：在16个双11销售总额超过20亿的大类目中，女鞋的销售额下降最为明显，同期下滑幅度超过30%；饰品类目
的销售额增速最为明显，上涨幅度超过了108%。不同类目的销售额有增有减，并不能得出大部分类目都在下滑的结论。
3.品牌维度：大部分品类的TOP3品牌没有明显变化，国货品牌在品类TOP10中的占比增加，国货心智进一步加强。
数据来源：魔镜市场情报
魔镜市场情报：
双十一个平台活动战线：注重用户体验，缩短活动周期，开售时间调至“晚八”
10.1310.2010.2410.3111.311.1011.1111.13
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