睿域razorfish-nike best seat in the house媒介服务社会化媒体rc w.pptx

NIKEBESTSEATINTHEHOUSE2.0

Challenge2012年8月23日至26日，“Nike运动汇”于上海体育馆外场“战火重燃”，为热爱运动的年轻人提供了一场为期4天的运动盛会。同时，耐克旗下所有系列举办了丰富的现场体验活动，让消费者享受到了运动带来的无限乐趣。为了让网络用户也能拥有出色的活动体验，RAZORFISH策划、执行了NIKEBESTSEATINTHEHOUSE2.0的方案。Nike是中国领先的运动品牌。它期望能让越来越多的孩子们更热衷参与运动。但由于上海运动汇活动受到地域限制，大部分群体是居住在其他城市的网络用户，因此无法亲身参与到线下活动。所以我们期望能通过有效的线上品牌体验来实现巨大的品牌覆盖和传递对运动的热爱。我们的任务是通过利用新浪微博和腾讯微博作为主要的社交平台来实现这一目标。CampaignBrief客户的期望与挑战-传播目标

Challenge中国大部分年轻人不喜欢被排挤甚至错失一些机会。但中国独有的独生子女政策使他们受到了特殊的照顾。同时随着社会化媒体平台的兴起，这个他们自我表达的主要平台赋予了他们更多机会去参与。出于这个洞察，我们开始考虑如何让孩子们能更好的参加一些线下活动，比如我们会考虑活动在哪里举办，以及活动体验。我们期望能赋予他们一种前所未有的品牌活动体验，提供真正独特的内容，能让他们选择，并为他们提供真正的有意思的内容去分享。同时这些都要能即时实现。CampaignBrief客户的期望与挑战-传播挑战

ChallengeA：5万以下B：5-10万C：10-20万D：20-50万E：50-100万F：100-200万G：200-500万H：500-1000万I：1000万以上请填写预算选择Pleasemakeabudgetoption[G：200-500万]CampaignBudget客户传播预算

Solution16-25岁、热爱运动的年轻人、活跃于网络、特别是社交平台（如新浪微博、腾讯微博）、经常与NIKE品牌账号互动InsightStrategy洞察和策略-品牌的消费者属性

Solution中国大部分年轻人不喜欢被排挤甚至错失一些机会。但中国独有的独生子女政策使他们受到了特殊的照顾。同时随着社会化媒体平台的兴起，这个他们自我表达的主要平台赋予了他们更多机会去参与。InsightStrategy洞察和策略-媒体的受众属性

Solution社交媒体 新浪微博企业应用新浪微博直播腾讯微博直播InsightStrategy洞察和策略-媒体的策略组合

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的创意性针对数以百万的网络用户，我们重新定义了现场活动报道的方式。它与传统的现场活动报道不同，不仅仅是单一的流媒体内容。为了传递对运动的热爱并促进互动，我们为网络用户创造了一个独一无二的视角和品牌体验，即使在场也无法获得。我们定制了一套全面的在线体验系统，它将整合NIKE子品牌活动所有的内容。孩子们能借用我们提供的工具根据自己的口味，创建个性化有意思的内容，并分享给好友。

Solution内容–GoPro照相机运动汇最大的两点是运动员素材，如科比，詹姆斯，杜兰特等。他们的到来会让我们的孩子感受到一种荣誉感。为了提供一个更棒的在线体验，我们的解决方法是在现场安置20多部GoPro照相机以第一人称视角抓取这些独一无二的内容。筛选–直播面板我们设计了一个在线直播面板。与以往简单流媒体内容直播不同的是，这次孩子们可以根据自己的口味去定义品牌活动直播的内容。网络用户能在任何时间抓取我们提供的内容，创建自定义标题，发布微博并分享给好友。网站每天会选出最好的作品并在直播面板上给大家。流量–运动员采访我们会从所有与品牌互动的用户中选出最高活跃度的网络用户，他将获得一个千载难逢的机会去和这些顶尖的运动员连线对话。众目睽睽之下，所有聚光灯将汇集于他身上，见证这次难得的机会。其他网络用户也可以在家中直接向这些提出问题CreativityExecution创意和执行-计划的执行力

Solution用户关系UserRelationship：我们为运动爱好者创造了一个更好的品牌活动体验，使他们能身临奇境于运动汇中。在短短4天内，在我们的社交平台上总共获得460万次页面访问量，平均页面停留时间高达55分钟，是去年运动汇的11倍之多。传播力CommunicationPower：在短短4天内，我们的社交平台上总共获得25,00万次互动量和66,000相关的话题提及量（平均每秒就有一个新