2025旅游度假村落年度品牌营销方案【旅游】【年度推广】.docx

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雲含度假村落

纯粹之心，自然之怀，尽在云舍

云舍度假村落品牌营销方案

项目背景

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云舍度假村落坐落南宁金凯社区华联村，是一个以云舍村落为主题，集旅游、度假、休闲、体验广西民族风情于一体的生态旅游度假村落。云舍度假村落已运营两年，配套设施齐全，富有自然气息与人文体验，已成功吸引大批游客前来度假游玩，但由于缺乏宣传，品牌知名度不够高，人流量少。

现观视团队一—

为云舍村落度假旅游区品牌规划系列营销推广活动。

项目目的

整合云舍度假村落天然优势资源，为云舍度假村落规划开发创新产品，开拓新目标人群的需求，促进人流，进而消费，增加销量。

通过一系列的品牌营销推广，提高云舍村度假村落品牌知名度，引进人流，最终拉动产品销量。

项目思路

观视团队将从以下三个板块规划全年营销推广方案一—

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首先——

我们来看云舍度假村落是什么样的地方?

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从品牌/产品上看

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融合自然生态和人文情怀

怀着深耕自然的深切情怀，追寻原始生态的生活态度

产品特天然

产品特天然养生

地理位置远离喧嚣

地处南宁金凯社区华联村，坐落郊区村落，

远离城市喧嚣，如同世外桃源。

保持原始居民风貌，融入东方养生思维，注入民族文化精髓养生

餐厅，原生态农副产品基地，村落民俗，生态树屋，中医养生馆，中药泡浴，文化艺术剧院等

原始自然风光，天然纯粹，让久居噪杂都市的人们体验简

单，自然，淳朴，回归本性的原生生活状态。

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其次--

来看云舍度假山庄的目标人群是谁?

消费者画像

他们是25-35岁的中青年群体，中产家庭

平时繁忙复杂工作时刻，让他们不断透支身心健康他们的事业处于上升阶段，时刻在为梦想拼搏奋斗平常生活节奏快，时常过着连轴转的办公室生活

工作压力大，与家人相处时间少

消费者行为分析

平时繁忙复杂工作时刻，让他们不断透支身心健康

工作时间久

工作时间久

缺乏与家人相处时间

上下班使用智能软件叫车、等候公交，力求节省时间

匆匆点些外卖快餐对付午餐或加班餐

休息时间少

加班起来甚至通宵

习惯性喝咖啡、能量饮料以提神醒脑、保持精力

消费者行为分析

难得的放松时刻，让他们回归简单纯粹的健康状态

看一场电影，忘却公事

看一场电影，忘却公事寻求不一样的感官体验

接触大自然，亲近大自然

去健身房用科学的方式保持健康体格喜欢去咖啡馆、书吧

去健身房用科学的方式保持健康体格

人文趋势洞察

舍度假村落

现代社会日趋复杂多样，人们在快节奏的生活中，

疲于应对各种复杂的事物，他们逐渐远离自然，导致身体出现各种身心失衡的不良状态，

他们渴望回到无压力，无污染的自然健康状态。

是他们渴望纯净大自然，想要抛弃复杂与繁忙，期许回归简单纯粹、健康真我状态的生活方式

梳理云舍品牌核心传播概念播概念

舍度假村落

怀着深耕自然的深切情怀，追寻原始生态的生活态度

云舍度假村落品牌文化

传播概念关键词：

自然、情怀、回归、纯粹、养护

消费者洞察

云舍度假村落产品特色

他们渴望纯净大自然，想要抛弃复杂与繁忙,期许回归简单纯粹、健康真我状态的生活方式

保持原始居民风貌，融入东方养生思维，注入民族文化精髓养生餐厅村落民宿、生态树屋等配套服务

云舍品牌传播概念播概念

自然之心纯粹之道

(主推)

天然生态，自然情怀是云舍度假村落一直坚持的纯粹之道。云舍度假村落致力于打造生态宜居度假旅游区，为了能给日益冷漠化城市中人，提供一种舒适、自然的休闲生活方式。让每一位旅行者在旅途中寻找一片绿洲，

就像疲惫的人们渴望有一个能在旅途中休憩的温馨之所。把自然力量注入每一个产品中，把品质做到纯粹极致，让消费者能够体验纯粹休闲的自然之心。

云舍品牌传播概念播概念

至臻纯粹回归自然

(备选)

云舍度假山庄回归初心，打造原始居住配套，融入东方养生思维，使我们更加亲近自然，感受自然，与现代人一起回归最自然纯粹的生活本质。

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最后——

以品牌核心传播概念为指引，分别从产品创新，品牌推广，服务升级三个板块，开展品牌整合传播方案。

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壹

产品创新

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婚礼艺术中心

—-致力于-—

为城市塑造最具自然的建筑

为建筑制造最有温度的场景

为云舍创造无限的文化可