哔哩哔哩：B站教育学习硬件类行业通案.docx

2024年11月

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)1PART.1B站平台趋势洞察

PART.2学习硬件内容洞察

PART.2学习硬件内容洞察

PART.3学习硬件投放策略

PART.3学习硬件投放策略

PART.1B站平台趋势洞察

3亿+日活用户住在B站,日均使用时长高达99分钟

对平台拥有超高粘性的他们同样更有耐心倾听品牌讲故事

亿

亿

月

月均互动数

%

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09年注册用户活跃度

岁

岁

B站新用户

B站新用户平均年龄

%

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正式会员12个月留存

平台不断扩容,新用户持续涌入,老用户逐渐成长带动用户整体年龄结构日趋完善

B站和年轻人共同成长,

B站和年轻人共同成长,一同拓宽消费边界

后奔向社会

后奔向社会

后拼搏职场

后拼搏职场

228岁-23.5s-25

21-24年B站用户平均年龄变化后三十而立

21-24年B站用户平均年龄变化

后三十而立

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陪独占比 高学历

陪独占比

高学历

双一流高校渗透率82%+

双一流高校渗透率82%+

对比长视频社媒平均重合率20%+

活跃用户主要分布于一二线城市

数据来源:第三方数据平台QuestMobile

优质内容生产持续吸引年轻人注意力

专业内容智造和用户创造协同发属,充分满足年轻用户消费需求

关注年轻喜好推动内容流向

吸引扶持创作PUGV激励深耕IP供给自制OGV生态串联

吸引

扶持

创作

PUGV

激励

深耕

IP供给

自制

OGV

生态串联

综合智能推荐扩散优质内容

多元专业硬核内容充分满足用户求知欲及好奇心,社区生态蓬勃发展

游戏

游戏

+21%

知识

+29%

645位教授和学者入驻B站

每天超1300万用户观看科技科普视频

优势品类内容消费持续增长

科技

+29%

亲子生活

亲子生活

+275%

居家装修

+206%

购车试驾

+83%

新兴品类内容播放量爆发增长

+25%

站内有哪些信誉好的足球投注网站双11相关关键词的独立用户数同比增长

宠物生活

+44%

母婴用品

+36%

日用家居

+41%

用户在B站进行消费决策

3C数码

+42%

贴合年轻兴趣

为教育行业提供一站式整合营销全链路解决方案

OTTPC多转化目的页

OTT

PC

多转化目的页

下载

购买

派样

留资

多场景智能分发

多场景智能分发精准触达TA视野

聚焦年轻兴趣文化

优质内容供给影响心智

原生组件赋能提升转化效率

PUGVIP

PUGVIP

节点IP

行业IP

互动营销

主站

UP主内容

20+分区7000+

核心圈层

200万+标签

视频

直播

图文

OGVIP

音乐企划

品牌企划

国创

纪录片

晚会

app

app

头强势破w圈

头强势破w圈

腰

腰圈层渗透

尾

尾细分覆盖

投放提效

投放提效

星火/京火计划

高能建站曾创意中心山花火占OMP

科学度量

PART

PART.2学习硬件内容洞察

内容热度-24年学牙硬件类相关内容播放量涨势迅猛

站内越来越多用户关注此赛道内容,行业整体处于蓝海快速上升阶段

热门内容以测测评评/购买攻略使用体验为主都是第一次当父母，进来学如何培养孩子！

热门内容以测测评评/购买攻略使用体验为主

都是第一次当父母，进来学如何培养孩子！

24年学习硬件品类内容指数增长迅猛

学习机

+287.5%

播放量同比增长

+72.1%

有哪些信誉好的足球投注网站量同比增长

词典笔

+401.3%

播放量同比增长

+50.1%

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早教机

+57.5%

播放量同比增长

+64.1%

有哪些信誉好的足球投注网站量同比增长

人群画像强关注人群以新手奶爸宝妈为主

关注人群以

关注人群以30岁以上新手父母为主

71%

15%11%

15%

3%

30岁以上25-30岁18-24岁17岁及以下

女性占比

+52%男性占比

+52%

+48%

新一线城市二线城市三线城市分布城市以一线

新一线城市

二线城市

三线城市

分布城市以一线新一线等高线城市为主

12%

7%四线城市

7%

4%

4%

2%

港澳台

内容观看偏好除垂类

内容观看偏好除垂类亲子区外,还喜好泛生活泛娱乐类内容

影视

知识

娱乐

美食

生活

PART

PART.3学习硬件投放策略

品牌投放与品