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河北金融学院

市场营销专业人才培养方案

(2008级专科)

管理系

2008年5月16日

一、专业培养目标

本专业培养适应社会主义市场经济需要，德智体美全面发展,掌握营销管理的基本

理论，具备营销调研与预测、营销策划与执行、公共关系与谈判的能力，具有良好的敬

业精神和职业道德，在中小型工商企业中从事中、基层营销管理工作的高级应用型专门

人才.

二、学制及修业年限

基准学制为三年。实行学分制教学管理模式。修业年限2-5年。

三、专业特色及培养规格

（一）专业特色

本专业以适应市场需求为中心，以产学研结合为导向，充分利用我院一流硬件设

施，培养具有实践能力的企业急需的营销管理人才。

（二)培养规格及要求

1、基本要求

(1）热爱社会主义祖国,拥护中国共产党领导，懂得马克思列宁主义、毛泽东思想

和邓小平理论的基本原理和“三个代表”重要思想,具有爱国主义、集体主义、社会主义

思想和良好的思想品德。

（2）具有为社会主义现代化建设服务,为人民服务，为国家富强、民族昌盛而奋斗

的志向和责任感。遵守“爱国守法、明礼诚信、团结友善、勤俭自强、敬业奉献的公

民基本道德规范。

（3）具有严谨治学、求真务实、艰苦奋斗、团结协作的品质，具有创新精神和良

好的职业道德。

（4）具有一定的体育和军事基本知识，掌握科学锻炼身体的基本技能，养成良好

的体育锻炼和卫生习惯,受到必要的军事训练，达到国家规定的大学生体质健康标准,具

备健全的心理和健康的体魄，能够履行建设祖国和保卫祖国的神圣义务.

2、人才规格

用文字说明该专业毕业生应接近助师或助师与员级之间的标准;明确毕业生适应的

岗位及主要业务（可参照下表具体分解说明）;提出对毕业生持续发展能力的要求等。

（1)知识要求

①掌握一定的人文社会科学知识。

②掌握本专业必备的自然科学基础知识.

③掌握必备的英语、计算机及其应用的基础知识。

④掌握本专业必备的经济学、管理学、金融学的基本知识。

⑤掌握本专业必需的营销学、市场调研、消费者行为学、商品学、广告学、分销渠

道、商务谈判、公共关系等知识。

⑥具有一定的经济法律知识。

⑦具有一定的电子商务、国际贸易知识。

（2）能力要求

①具有英语、计算机应用能力。

②具有商务谈判及书面写作的能力。

③具有本专业所必需的各类营销策划能力。

④具有市场调查的计划、组织、实施和数据分析的能力。

⑤具有营销管理能力。

⑥具有广告策划能力。

⑦具有分销渠道的管理能力。

⑧具有一定的综合技能和对社会、环境的适应能力。

⑨具有知识自我更新的能力。

（3）素质要求。

a。思想道德素质

①热爱祖国，拥护中国共产党的领导，拥护党的基本路线、方针政策，努力为人民

服务,有事业心和责任感,能吃苦耐劳。

②拥护宪法，有民主和法制观念和公民意识，遵纪守法。知法、懂法、守法。

③树立科学的世界观和方法论,有正确的人生观和世界观、价值观。

④遵守职业道德、社会公德，有理想、有道德、有纪律、有文化，具有良好的社会

道德,爱岗、敬业。

⑤具有高尚的人格品德，自尊、自强、自立、自爱、自重、自尊。

b.专业素质

①掌握人文社科基础知识，能运用马列主义、毛泽东思想、邓小平理论分析问题，

解决问题;掌握法律基础知识，能运用法律维护社会公共利益和个人合法利益.

②具有专业技术素质，能利用管理学和营销学知识组织和执行企业的营销管理；能

利用市场调研知识、消费者行为知识分析解决一定的实际营销问题；能利营销知识和促

销方法解决现场问题。

③具有再学习，提高和更新知识，不断发展和拓宽业务领域的素质。

c.身体心理素质

①掌握科学锻炼身体的基本技能,养成科学锻炼身体习惯，讲究卫生保健，达到国

家大学生体育合格标准，身体健康。

②有健康的心理素质，良好的文化修养。思维敏捷,思路开阔,逻辑性强，有信心、

决心和恒心，沉着、理智、坦诚、热情、乐观