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电子测试测量仪器市场分析

一、以利益相关者和社会整体利益为中心的观念

从20世纪70年代起，随着经济全球化、相关群体利益多元化、环境破

坏、资源短缺、人口爆炸、通货膨胀和忽视社会服务等问题日益突出，要求

企业顾及消费者和利益相关者的整体与长远利益，即社会整体利益的呼声

越来越高。在西方市场营销学界提出了一系列新的观念，如人类观念、理智

消费观念、生态准则观念、绩效营销观念等。其共同点是认为企业生产经营

不仅要考虑消费者需要，而且要考虑消费者、利益相关者和整个社会的长远

利益。这类观念可统称为全方位营销观念或社会营销观念。

全方位营销观念认为，所有事物都与营销相关，企业和组织应该以对营

销项目、过程和活动的开发、设计及实施的范围和相关关系的了解为基础，

实施更加整体化、更具一致性的策略，以维护与增进顾客和社会的福利。全

方位营销主要包括关系营销、整合营销、内部营销和绩效营销四个部分。其

中，关系营销要求企业与重要团体一一顾客、供应商、分销商和其他营销伙

伴建立长期、互惠的满意关系，形成营销网络，以获得并保持长期的业绩和

业务。整合营销要求通过设计营销活动并整合营销项目，使为顾客创造、传

播和传递价值的能力最大化。内部营销要求成功地雇用、培训和激励有能力

的员工，使之更好地为顾客服务。绩效营销要求审视营销获得的商业回报，

并更广泛地关注营销对法律、伦理、社会和环境的影响和效应。

全方位营销观念是对市场营销观念的深化与发展。市场营销观念的中心

是满足消费者的需求，进而实现企业的利润目标。但往往出现这样的现象，

即在满足个人需求时，与社会公众的利益发生矛盾，企业的营销努力可能不

自觉地造成社会的损失。市场营销观念虽也强调消费者的利益，不过它认为

谋求消费者的利益必须符合企业的利润目标，当两者发生冲突时，保障企业

的利润要放在第一位。全方位营销观念则强调，要以实现消费者满意以及企

业内外经营者和社会公众的长期福利作为企业的根本目的与责任。理想的

市场营销决策应同时考虑到：消费者的需求与愿望；消费者和社会的长远利

益；企业及其营销伙伴的营销效益。

树立并全面贯彻适应现代市场环境要求的新观念，包括营销观念和全方

位营销观念，建立真正面向市场的企业，是企业成功经营的关键。

二、电子测试测量仪器行业面临的机遇

（一）国家和地方产业政策支持

电子测试测量仪器属于战略性新兴产业，其发展水平的高低是国家科技

水平、综合国力和国际竞争力的标志之一。仪器的自主研发在创新型国家得

到重视，美国、欧洲、日本等工业发达国家均高度重视精密测量仪器的自主

研发，将发展一流的科学仪器作为国家战略，对科学仪器的装备和创新给予

重点扶持。

我国亦出台了一系列产业政策和规划，引导和推动电子测试测量仪器行

业的健康、持续发展。2020年3月，加快5G基建、城际高速铁路和城际轨

道交通、大数据中心、人工智能、工业互联网等新型基础设施建设进度，而

仪器仪表制造及其核心部件则是通信测试、装备运维、智能感知和大数据获

取等的重要保障。2020年5月，广东省明确将精密仪器设备产业集群列为

广东省十大战略性新兴产业集群之一，提出要培育形成一批国内领先、具有

主导地位和国际影响力的自主品牌产品。政策国家及地方政策的实施为电

子测试测量仪器行业的发展提供了有力的政策支持和引导。

（二）测试测量技术进步推动了产业升级

近年来，电子测试测量仪器行业在国家一系列鼓励政策的引导下,坚持

国外引进与自主创新相结合的研发道路，涌现出了一批产品优良、技术日

益成熟的国内电子测试测量仪器制造企业，形成了一批具有自主知识产权

的工业自动化检测产品。尽管国内电子测试测量仪器制造企业的技术水平

和国外企业存在一定差距，但通过不断加大技术研发,国内厂商逐步积累

了高端仪器设备设计和生产所需的相关核心技术，

国际竞争力逐渐增强，技术附加值逐步提升，为行业的快速发展提供了重

要的技术支持。

（三）下游市场的需求增长为行业发展提供了广阔的市场空间

通用电子测试测量仪器属于基础类设备，广泛应用于国民经济的各个领

域。近年来由于移动互联网的推动、5G通信网络升级、碳达峰、碳中和战

略推进、数字信息与大数据时代的到来、汽车智能化和电动化、消费电子的

不断迭代以及国防和航空航天等产业的持续发展，社会对高性能、高质量检

测仪器的需求增长，为电子测试测量仪器行业的发展提供了广阔的市场空

间。以消费电子