网络二次元叙事对提高主流意识形态传播力的启示 .pdfVIP

作者：王贤卿;董扣艳

作者机构：复旦大学马克思主义学院

出版物刊名：毛泽东邓小平理论研究

页码：8-13页

年卷期：2018年第5期

主题词：二次元叙事;主流意识形态;传播策略;青年话语;传播力

摘要：青年受众对主流意识形态传播接纳与吸收的实际效果是衡量主流意识形态传播力的重要标

准。谁能掌握并有效引导青年话语权，谁就能赢得青年、赢得未来。作为当今网络社群部落中最具活力

的青年流行文化样态，网络二次元叙事符合新生代青年的接受心理和审美标准，让青年受众更有互动式

代入感和参与感，呈现出令青年人乐于接受的传播亲和力，提高了主流意识形态被受众接纳与吸收的实

际效果。在主流意识形态教育传播策略层面，明晰新时代中国特色网络文化建设的价值指向。加强二次

元叙事文化内容建设，关照新生代青年现实诉求，打破意识形态教育和青年生活之间的隔阂，促进意识

形态灌输和青年话语的有效接洽与无缝对接，是牢牢占领青年意识形态阵地和打赢意识形态青年争夺战

的必要之举。