清东陵旅游景区营销策划案 .pdfVIP

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打“百姓”牌——清代时期的百姓生活,如果要打帝皇牌,则侧重于宫廷内部的斗

争为主线——这从陵墓内的器具多多少少是可以反映出来的。

三、植入民间生活我的一个大胆设想是,如果有可能,在清东陵内,植入清朝

时期的民间生活,试图还原那时的一种真实的生存状态,当然,这可以由“游客”

来共同参与。具体细节,可以你们构

思,如果你们认可我这方案,鄙人倒可以一起参加策划。

四、针对外国游客的卖点外国游客看什么?主要是看与自己不同的文化、看新

鲜。清东陵里能传达出怎样的一种中国文化?这种文化不是说穿着八旗的衣服,踩

着高脚的木屐就能传达出来的。它应该是深入到民间生活中的点点滴滴,比如那时

大家流行吃什么,讲什么样的话,喜欢看什么样的戏。

五、针对中国游客的卖点中国游客看什么?比如北京、天津的游客,他们看什

么?可能他们更多的是感受那个时代的某种氛围。恰巧这种需求又和外国游客的需

求不谋而合。一个是氛围,一个是渗入到民间生活点点滴滴的文化,不正是同一个

卖点吗?也就是还原、植入民间生活。

六、如何拓展清东陵的传播外延?中国人还是有多数人没到过北京的,没去河

北的清东陵的人也不少。主要有几点障碍:交通的障碍、时间的障碍、金钱的障碍。

人多数是被动的,他们喜欢一种被安排好的路线。假设北京到广州的高铁开通,

那么,从广州到北京也就几个小时,如果能安排一条“高跌路线游”,那么,相信会

增加不少客源。

同理,如何开发北京、天津的客源呢?游客们其实喜欢一种便捷的、被安排的

路线。

我这个写得很简便,因为一份好的策划,需要有很扎实的调研基础,以上都是

我对近年旅游市场的观察和思考,至于对清东陵,不甚了了。如果我的说法得到

任主的认可,如有需要,请发站内信,或:XX

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