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商场圣诞集市活动方案策划

一、背景分析

圣诞节作为西方传统节日之一，早已成为中国人熟悉的节日之一。同时，也是商业机会之

一。商场作为集中消费的地点，圣诞节自然成为商场展示的重要主题之一。因此，商场举

办圣诞集市活动，既能满足消费者的需求，也能为商场提供一个良好的销售机会。

二、目标定位

1.提升商场的知名度和品牌形象。

2.吸引更多的消费者进入商场，增加客流量。

3.促进商场的销售额增长。

4.增加商场店铺的转化率。

5.提供购物乐趣和欢乐氛围给消费者。

三、活动内容

1.圣诞集市展区：根据商场的场地规划，将商场中心广场或者其他合适的地方布置成圣诞

集市展区。展区内摆放各种圣诞主题的展台，包括圣诞树、圣诞灯饰、圣诞礼品等。

2.主题活动：商场可每日举办不同的主题活动，吸引消费者参与。例如，可以开展圣诞

DIY手工课程，让消费者亲自制作圣诞礼品或者圣诞装饰品；也可以举办圣诞烘焙比赛，

让消费者参与烘焙制作，享受圣诞食物的乐趣。

3.圣诞嘉年华：商场可以在圣诞节前举办圣诞嘉年华活动，吸引更多的家庭前来参观和消

费。活动内容可以包括亲子游戏、演出表演、现场抽奖等。同时，可以设立儿童游乐区和

休息区，让家庭可以轻松愉快地度过圣诞节假期。

4.圣诞主题展览：商场可以邀请艺术家或者艺术类机构合作，举办圣诞主题艺术展览。通

过艺术作品的展示，为商场增加文化氛围，吸引更多的文艺青年和艺术爱好者前来参观和

购物。

5.圣诞音乐会：商场可以邀请乐团或者音乐人举办圣诞音乐会，现场演奏圣诞经典音乐，

为消费者带来欢乐的音乐体验。

6.圣诞限时优惠活动：商场可以在圣诞期间推出限时优惠活动，吸引消费者前来购物。例

如，购买圣诞礼品可以获得折扣券或者赠品等。

7.圣诞美食展：商场可以邀请各种食品品牌参与圣诞美食展示，提供多种美食供消费者品

尝和购买。同时，可以举办美食品尝活动，让消费者有机会品尝到不同地区的美食。

8.圣诞时装秀：商场可以邀请时尚品牌或者设计师参与圣诞时装秀，展示必威体育精装版的时尚潮流。

活动现场可以销售展示的时装，增加商场的销售额。

四、推广手段

1.线上推广：通过商场的官方网站、官方微信公众号、官方微博等社交媒体平台发布圣诞

集市活动的消息和信息。同时，可以邀请社交媒体大V进行圣诞集市活动的宣传报道和推

广。

2.线下推广：利用商场LED广告屏、展示橱窗等进行活动宣传。同时，可以制作海报、

传单等宣传物料，在商场内外进行发放。

3.合作推广：商场可以与品牌合作进行联合推广。例如，与圣诞零食品牌合作，在商场内

开设零食专柜；与时尚品牌合作，在时装秀上进行品牌推广等。

4.媒体推广：通过电视台、广播等传媒渠道进行圣诞集市活动的宣传报道和宣传活动，提

升活动的知名度和影响力。

五、预算控制

1.活动预算：根据商场的实际情况，制定圣诞集市活动的预算，包括场地租赁费用、装饰

费用、活动人员费用、奖品费用等。

2.合理分配资源：在活动策划中，根据目标定位和预算控制，合理分配资源。对资源进行

优化配置，以保证活动的顺利进行。

3.节省成本：在活动的执行过程中，要注意节省成本，合理利用已有的资源，如商场的设

备、人力等，以降低活动成本。

六、执行和监督

1.活动执行：根据活动计划，商场需要组织活动筹备团队进行活动的准备工作，包括场地

布置、活动物资准备、人员配备等。在活动期间，需要保证活动的顺利进行，解决出现的

问题。

2.活动监督：商场需要设立专门的活动监督小组，对活动进行监督和管理，确保活动的顺

利进行和达到预期目标。同时，对活动效果进行评估分析，为后续的活动提供参考。

七、效果评估

活动结束后，商场需要对圣诞集市活动的效果进行评估和总结。主要从客流量、销售额、

转换率、知名度等方面进行评估，分析活动的优势和不足，为下一次活动策划提供经验和

参考。

八、风险控制

在活动策划和执行过程中，商场需要充分预估和控制风险。比如，天气变化可能影响到活

动的进行，需要有备用计划；人员配备不足可能影响活动的顺利进行，需要提前安排人员；

活动宣传不及时和不准确可能影响到活动的知名度等，需要提前安排宣传计划。

九、总结

商场圣诞集市活动策划需要综合考虑商场自身的情况、目标定位、活动内容等因素，制定

合理的计划，并进行有效的推广和执行。通过精心策划和执行，商场可以在圣诞节期间吸

引更多的消费者，提升销售额，增加品牌形象，达到营销和宣传的目标。同时，商场也应

不断总结经验，改进不足，不断提升活动的质量和效果，为未来的活动提供参考。