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大闸蟹营销策划方案

目录

1.大闸蟹营销策划方案概述..................................3

1.1项目背景.............................................4

1.2项目目标.............................................5

1.3项目范围.............................................6

2.市场分析................................................7

2.1行业现状分析.........................................9

2.2目标市场分析........................................10

2.3竞争对手分析........................................10

3.营销目标设定...........................................12

3.1销售目标............................................12

3.2品牌知名度提升目标..................................13

3.3提高客户满意度目标..................................14

4.营销策略制定...........................................15

4.1产品策略............................................17

4.1.1产品定位........................................18

4.1.2产品特点突出....................................19

4.1.3产品包装设计....................................20

4.2价格策略............................................21

4.2.1根据成本定价....................................21

4.2.2采用差别定价策略................................23

4.2.3利用促销活动调整价格............................24

4.3渠道策略............................................25

4.3.1建立线上销售渠道................................27

4.3.2建立线下销售渠道................................28

4.3.3利用社交媒体进行推广............................29

4.4推广策略............................................30

4.4.1利用网络广告进行推广............................32

4.4.2利用公关活动提高品牌知名度......................33

4.4.3利用线下活动吸引消费者关注......................35

5.具体实施方案...........................................36

5.1营销活动策划........................................37

5.1.1针对不同阶段制定不同的营销活动..................39

5.1.2结合节日、季节等特殊时期进行营销活动.............40

5.1.3通过合作伙伴共同举办活动........................41

5.2营销预算制定........................................42

5.2.1根据营销策略分配预算............................42

5.2.2对各项营销活动的预算进行细化....................43

5.2.3对预算