《案例分析-药品》课件.ppt

深入洞察消费者，各个击破

——使用CNRS数据软件的实战操作演练;各位了解CNRS(中国城市居民调查)吗？

有谁使用过IMS软件？

用过交叉表吗？知道和、或、计数功能吗？

用过viewpoint吗？

用过correspondence做对应分析吗?

用过cluster做聚类分析吗？;;调查内容—媒体接触习惯;食品饮料;IMS软件是全面的分析工具;您经常思考以下问题吗？;到底谁在消费我的产品？

我真正需要把广告击中谁？

他们对媒体广告的态度如何？

他们喜欢怎样的广告诉求方式？;以药品为例

谁是药品的消费者？;他们在消费药品;

知道这些足够了吗？

广告需要真正投向谁？

仅仅知道投向消费者够吗？;兼具品牌忠诚、信服广告、口碑传播的特质。;兼具品牌忠诚、信服广告、口碑传播的特质。;他们的特征;研究我们的靶心——

他们的媒体接触习惯：电视？播送？报纸？户外？

他们的媒体内容接触习惯？电视剧偏好类型？平面媒体阅读偏好？

他们的媒体广告态度和消费观？;结合“我〞的城市分布现状

针对各个地域人群各个击破;品牌分析——我的优势区域和劣势区域;回顾;洞察消费者，各个击破;Thankyou谢谢！