北京建材经贸大厦品牌企划.pptVIP

**北京建材经贸大厦

品牌战略与整合营销建议北京科普兰德公司2010.7.23内容目录国内及北京市家居建材大卖场市场分析北京建材经贸大厦经营现状及企业发展意分析家居建材目标消费群体分析北京建材经贸大厦的品牌定位建议北京建材经贸大厦品牌推广及市场推广方案科普兰德咨询团队科普兰德国际设计师科普兰德业绩展示及服务流程一、家居建材大卖场市场分析家居大卖场市场分析家居大卖场市场规模及发展（图表说明）行业总体市场巨大、发展速度2倍于GDP、且在可预计未来持续发展…北京市及国内重点城市大卖场现状几大卖场并存且竞争日益激烈，引进外部资本、抢占市场、连锁复制、注重品牌塑造…趋势连锁化品牌化城市全覆盖竞争现状分析竞争现状概述国内品牌：红星美凯龙、居然之家、中粮广场国际品牌：百安居、家得宝…竞争卖场数据分析卖场大数量、市场地位及策略、品牌策略、各自优势…竞争趋势国际品牌的竞争趋势国内品牌卖场竞争模式发展趋势二、北京建材经贸大厦经营及品牌现状分析公司现状分析公司的经营模式分析公司的总体经营发展目标及战略公司的连锁扩张和品牌战略市场定位品牌现状、辐射范围现行市场推广方式营销方式媒体推广网络信息存量及网络新闻量SWOT分析优势（S）背景优势资金优势知名度竞争力……劣势（W）规模知名度……机会（O）市场环境消费者偏好市场认知度……威胁（T）品牌地位竞争力客源分流……总结通过以上分析，得到的结果：清晰公司的整体发展目标明确公司的发展战略确定公司的经营模式确定公司的品牌战略提出整体的品牌及营销策划完整方案全程指导并执行品牌及营销方案第三部分目标消费群体分析目标消费群体定位结合北京建材经贸大厦的现状、市场定位，并通过对整个市场综合分析，对竞争对手的的认真、谨慎的调查研究，确定公司的主流目标消费群。目标消费群体细分根据消费者年龄结构、收入水平、知识结构、职业等，消费行为分析、品牌影响，可将目标群体分为X类——名称、特点名称、特点名称、特点……总结找到建材经贸大厦的消费人群。四、品牌定位及执行

（科普兰德案例介绍）五、市场营销方案及执行

（科普兰德案例介绍）我们的方法深入沟通，全面透彻的了解客户现状及需求完整而精炼的市场分析过程成立以CEO为负责人的项目小组建立与公司的无缝的沟通系统充分利用科普兰德的品牌营销和国际/国内设计师资源咨询及服务团队科普兰德公司：王永强科普兰德公司CEO，创建并建立科普兰德公司，超过10年的行业战略和管理经验刘晓丹科普兰德公司总裁，业界有突出影响力的企业品牌及营销策划专家，超过10多年的行业品牌管理和策划经验陈仲武?科普兰德战略咨询与发展副总裁拥有十多年丰富的企业战略和发展管理、企业投融资及上市运营的经验建材、家具、家居品牌营销专家：（共五十人）胡兆明??原北欧风情全国市场销售总监骆雪海??原美国艾肯水槽亚太总裁、原凯乐玛洁具中国总裁凌威权??科勒中国市场副总监许辉???原百安居市场经理吴玉琪?吉盛威邦市场总监方慧???广东名家具协会秘书长东莞简爱家居市场董事长……50余名咨询设计师团队成员戴国军北京壹柒空间设计工作室设计总监?设计作品：舟山海洋馆、星明湖渡假村、新疆宾馆、深圳万科会所碧水庄园、橘郡别墅、王府花园、丽嘉花园、紫玉山庄、曙光花园样板间、动力街区样板间、沈阳华丽山庄样板间?获奖经历：国际美化家居设计大赛金奖中国十佳住宅设计师中国(上海)国际建筑及室内设计节金外滩奖?设计理念：室内设计是平衡和不完美的。完美是哲学上的空想，而平衡是设计部分之间的比例物质关系，我寻求的是设计的平衡。?咨询团队成员（设计师）龚尧 北京尧元空间环境艺术设计有限公司设计总监?陈志远北京尧元空间环境艺术设计有限公司设计总监?郭宗翰古鲁奇设计公司GOLUCCIDESIGNLIMITED(台北办公室)?咨询团队成员（设计师）侯优优北京合成行装饰工程有限公司作品案例：北京金色漫香林一、二期,龙湾别墅美利山第四期新公园２００８重庆大竹林项目一、二期北京德胜凯旋公寓重庆丽水菁苑﹒栖景湾重庆阳光100新城国际北京龙湖香醍漫步重庆龙湖春森彼岸重庆龙湖蓝湖香颂重庆龙湖蓝湖郡四期阳光上东武夷花园售楼处润城(北苑)四、五期东晶国际颐源居上河村?咨询团