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自媒体时代有声读物的盈利模式研究

有声读物市场是出版行业增长最快的领域之一,在“人人都能发

声”的自媒体时代下,有声读物的高速发展离不开移动电台的崛起。

本文从盈利模式为入手,利用文献研究法、个案研究法和问卷调查法,

探究移动电台的发展现状以及在拓展盈利模式中积累的经验。移动电

台市场经历了跑马圈地的用户争夺后,随着资本市场的降温,大浪淘

沙留下了具有典型性的行业代表。喜马拉雅FM、考拉FM、荔枝FM等

移动电台在内容分发和商业发展方面始终走在行业前端,本文以商业

模式比较全面的喜马拉雅FMApp为例,分析其盈利模式。文章对喜马

拉雅FMApp的现有盈利模式进行梳理,将其盈利模式总结为:社群经

济模式、广告营销模式、内容+渠道联动模式、研发衍生产品模式以

及付费收听模式。同时对其盈利模式特点进行解析:优质内容是扩充

盈利模式的源泉;技术的升级是催生新盈利模式的前提;打通产业链

是实现盈利模式多元化的关键。在个案研究基础上,笔者提出了有声

读物盈利模式的策略启示:有声读物在扩展盈利模式时,要做好内容

输出,提高用户粘性,提高内容变现率;同时延伸有声读物价值链,打

造多元化的盈利模式;此外随着自媒体的快速发展有声读物要加强版

权保护,完善审核机制。以期有声读物在维系自身利益的同时,辐射其

他产业,形成联动的良性循环。