广告诉求方式对女性消费者影响.doc

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长春建筑学院文化创意产业学院广告学专业本科毕业论文

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第1章：相关理论

1.1广告诉求的相关理论

1.1.1广告诉求的基本含义

诉求就是陈诉和请求，是为了引起受众群体去相信传播信息的内容或是去说服受众去从事某种活动的心理动力，而广告诉求就是广告的的表现策略，是用来解决广告的表达的方式—“怎么说”的问题，简单来说就是将商品的相关信息进行加工包装，以达到吸引受众和说服受众的目的。

不同的学者对于广告诉求从不同的角度对给出了不同的观点和看法。我国台湾学者樊志育他认为是针对受众有些未被开发出的需求，发出具有刺激性的相关内容信号，促使受众关注和了解品牌或是产品从而将这种需求力转化为购买力

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