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第二部分平面构成

一、现代图形设计

图形是设计师设计思想的具体体现，同时也是设计作品所具有的实用

功能和审美价值的具体体现。“绘画、雕塑，甚至还包括建筑和园艺，

都是属于美术类的视觉艺术，其主要的一环就是图样的造型，因为造型

能够给人带来愉快的形状去奠定趣味的基础”—康德。

在由文稿、图形、色彩三种基本传达要素所共同建立的形色世界里，

图形是诸关系要素的重要因素。图形是平面设计中的关键，它直接影响

到作品的整体效果和内在张力，从而也影响了信息和感情的视觉冲击，

更进一步地影响着人们对某件作品的感性判断力。

图形视觉传达要素大致包括：插图（绘画、漫画、图案、构成等）；

标志（商标、符号）；商品名（品牌的标准字体）；轮廓线等；

图形作为文字的辅助功能，付予了文字具体的形象，使用图形是设计

常用的设计手段之一。图形是一种体现内涵观念与情感的视觉语言，图

形的表现力较强，表现形式多样，可采用照片、绘画等形式增加消费者

对产品的兴趣，以视觉形象加深消费者对产品的认识和记忆。图形设计

可以说是由“思维”通过心理活动并采用形式法则创造的可视图形。是图

形的一个载体，它涉及人类衣、食、住、行的各个方面，表现题材很是

丰富。图形在表现主题时，包括了题材的客观现实性，又展示了文字无

法表达的超现实性，把不可见的思维想象转化成可视的图形并传达给消

费者的媒体。图形是整体的表现，其隐含的印象较为单纯、易记，独创

一格，根据诉求对象而异，可以展现具有象征性，风俗性、奇特性、现

代感等较强表现力和独特魅力与打破常规的趣味内容。设计的图形可以

归纳为具象图形、抽象图形、装饰图形等。

1.现代基础图形的设计—点、线、面

人们常把图形喻为一种“世界语”，因为它不分国家、民族、男女老

少、文化深浅、语言差异，普遍为人所看懂，并不同程度地了解其中的

含义。究其原因，图形比文字更形象、更具体、更直接、它超越了地域

和国家的界隔，无须翻译，却能实现“一图顶万言”的传播效能。

点、线、面做为设计的基础图形，在传统设计思维中考虑不到它们做

为图形的时空运用过程和信息传递的过程，考虑不到点、线从面到体的

运动，局限于平面形态的组合与外观美化的装饰。而现代设计思想则把

构成组合视为立体组合在二维平面上的投影。因此，从自身生理—心理

—审美的需要出发，把直观形象接受性的视觉感、动态感、立体感纳入

标志感知、辨识、判定、推断的运动过程，即以人的直观感觉为中心来

认识和把握设计的结构与组合。

图形在设计中是指在物品上将视觉化传递出来的一种方式。它可以

用“具体图形”或“抽象图形”来表达，这些图形在外表上应当将内容借视

觉的作用，推荐给消费者，引起消费者的心理反应，把它们的视线再进

一步吸引到产品的品牌及说明的文字上，以达到注意和识别商品的作

用。图形传递的要点在于一是借具体图形用写实性、美化性、感情性的

手法来具体地说明产品，强调产品的真实感；二是采用冷静的理性，给

消费者一种强烈的视觉印象的抽象图形，使其在五彩缤纷的商品中具有

独立的面貌。

点“—静止，线—内在张力，都是源于运动的结果。这两种元素—造

成它们各自语‘言的交织、并置，这是语言难以达到的，点和线给予画

面以最简洁和最准确的表现。纯粹的形式服务于丰富、生动的内涵。

“平面是活的，是有呼吸的”-——康定斯基。因而，平面也是可感知

的，既包括以点、线、面为要素，以动势、感觉、意义、情调或想象力

的渲泄为原则的情态图形。

（2）点—点的解释

点只有位置、大小、但没有方向，点的移动轨迹形成线，线的扩张移

动形成面，因此，面是线移动的轨迹。

点的基本特性是聚集。任何一个点都可以成为视觉的中心。由于艺术

设计中运用的点是纯粹形态，它的大小和形状的变化直接影响到点的构

成变化。在某些情况下，一个点可以被视为一个面，面的对比可产生点

或非点的效果。点与线与面的微妙关系，在包装设计中如果处理得当，

可以取得奇特效果。

1点的形状

一个形象称之为点，不是由它自身的大小所决定，而是由点的体量在

变化中所体现。点有大小之别，当然也有形状之别，它可以是正方形，

圆形、三角形、多边形或其它种种的不规则形，点的形状随感觉而变

化。

点可分为规则点和不规则点，规则点又分为圆形点和方形点。在中国

传统设计中，圆形点运用得最为频繁，这与中国人对圆的喜好有关。

圆由封闭曲线围合，形象完整，内部饱满，给人内敛、圆融、稳定但又

趋向不断运动的感觉，最典型的例子是中国的阴阳太极图。

2点