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泰山学院人才培养方案

所属学科门类及专业类：管理学工商管理类

学位授予门类：管理学

院系负责人签字：

泰山学院市场营销专业培养方案

一、培养目标

本专业培养掌握管理、经济、市场营销等基础理论、基本技能，能在企事

业单位从事基础管理、市场营销等专业工作的一专多能的应用型人才。

二、培养要求

通过系统学习，要求学生的基本素质、理论知识和专业技能等方面达到下

列要求：

1.掌握管理学、经济学和现代市场营销学的基本理论和基本知识。

2.掌握市场营销领域的定性和定量分析方法；了解本学科的理论前沿及发

展动态。

3.具有较强的语言文字表达、人际沟通能力以及分析和解决企业营销实际

问题的基本能力。

4.熟悉我国有关市场营销方面的政策、法规，了解国际市场营销的惯例和

规则。

5.应当获得二种以上与本专业相关的职业资格、专业资格证书(助理营销师

资格证、物流师资格证、电子商务师、助理经济师、物业管理师、证券营销师

等)。

三、人才培养结构分析

项目培养内容支撑课程/教学环节

思想道德修养、马克思主义哲学原

自然科学知识学科基础知识理、毛泽东思想概论、邓小平理论与

通用政治思想知识信息基础知识“三个代表”重要思想概论、法律

知识外语基础知识人际交往知识基础、经济学、管理学、经济法、

组织管理知识考研就业知识经济数学、英语

管理基础知识经济基础知识管理学、微观经济学、宏观经济学、

专业营销理论知识企业法规知识市场营销学、经济法、财务管理基础、

财务会计知识经济数学知识会计学、经济数学、统计学、等

组织管理能力信息处理能力

通用人际交往能力创新发展能力

岗位拓展能力生活实践能力

能力市场营销调研、商务管理、销售管理、

市场研究能力商务管理能力市场营销策划实践、品牌管理、创业

专业

营销管理能力营销策划能力管理、营销创新、企业产品推销训练、

产品销售能力创业创新能力等

思想政治素质科学文化素质思想道德修养、马克思主义哲学原理

通用身心健康素质团结协作素质毛泽东思想概论、邓小平理论与“三

素质文明修养素质创新发展素质个代表”重要思想概论

职业经理素质团队发展素质职场礼仪、商业伦理、营销法规专题、

专业自我协调素质自我发展素质服务营销、管理沟通技能训练、职业

文明经商素质科学管理素质经理素质训练、等

本专业主要在推销技巧、销售管理、营销策划及企业战略等方面培养学生的专业技能，

其阶梯培养能力结构与知识模块见下图所示。

企业文化

战略管理