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技术经济与管理研究２００２年第４期
Ｔｅｃｈｎｏｅｃｏｎｏｍｉｃｓ＆ＭａｎａｇｅｍｅｎｔＲｅｓｅａｒｃｈＮＯ．４２００２
经济全球化条件下市场特征和国际营销渠道趋势的分析
浙江树人大学郑吉昌
［摘要】本文分析了在经济全球化进程逐渐加
快，日益成为世界经济发展主流的条件下，市场环境和
市场行为的特征以及国际营销渠道的新趋向，提出了我
国企业跨国经营的渠道策略。
［关键词】经济全球化；市场特征；营销渠道
Ａｂｓｔｒａｃｔ：ｑ］ａｅａｕｔｈｏｒａｎａｌｙｓｅｓｔｈｅｆｅａｔｕｒｅｓＯｌｍａｒｋｅｔｅｎｖｉｒｏｎ－
Ｂｅｎｔａｎｄｍａｒｋｅｔｂｅｈａｖｉｏｒａｎｄｔｈｅｎｅｗｔｅｎｄｅｎｃｙｏｆｔｈｅｉｎｔｅｒｉｍ－
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ｎｅｌｓａｎｄｔａｃｔｉｃｓｏｆｔｈｅｔｒａｎｓｎａｔｉｏｎａｌｍａｎａｇｅｍｅｎｔｆｏｒｏｕｒｅｎｔｅｒ－
ｐｒｉｓｅｓ．
Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：ｅｃｏｎｏｍｉｃｇｌｏｂａｌｉｚａｔｉｏｎ；ｍａｒｋｅｔｆｅａｔｕｒｅ；ｍａｒｋｅｔｉｎｇ
ｃｈａｎｎｅ】
去计较，而对普通消费者而言，是无足轻重极难分辨的。
市场竞争表现为产品竞争的一个重要前提是同类产品之间
经济全球化，是指商品、服务、生产要素与信息的跨国界存在着消费者可识别的差异性。当竞争在技术、成本、服务等
流动的规模与形式不断增加，通过国际分工，在世界市场范围因素上再难较大的突破时，品牌竞争便自然而然走到前沿。强
内提高资源配置的效率，从而使各国间经济相互依赖程度１３益劲的品牌因其固若磐石的宝贵资产，得以跨越时空历久弥坚。
加深的趋势。二战以来，特别是近２０年以来，在技术进步的因此，厂家不能再只生产产品，而必须生产品牌。
推动下，经济全球化进程逐渐加快，成为世界经济发展的主２消费感性化从短缺经济走向过剩经济、从卖方市场走向
流。在经济全球化条件下，消费者、竞争者、中间商的市场行买方市场，从消费者角度来看，实际上是一种消费观念向另一
为发生了巨大的变革，市场环境出现了新的特征。种消费观念的转变，即由一般产品的消费转
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