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Z世代手机及数码兴趣洞察

报告

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摘要

市场规模：2022年Q3中国大陆地区手机出货量为7110万台、可穿戴设备3230万台，主要

数码产品出货量见顶步入下行通道，进入存量竞争市场阶段。考虑到疫情扰动、通货膨胀和

地缘冲突等负面因素影响减弱和厂商去库存化，未来销量有望走出下降通道。

用户画像：Z世代追求专业的功能以及新颖的科技感，同时对外形的时尚毫不妥协。成长于

数码科技飞速发展期的他们，对数码品牌拥有自己的理解，他们重视归属感和情绪价值，

愿意与品牌产生共鸣和互动。

消费偏好：Z世代对于数码产品的应用场景日渐丰富，但玩乐需求仍居高位；此外，Z世代

围绕数码实用性需求进一步走向多元化，内容创作、运动、户外等新场景下的消费需求已不

可忽视。对他们而言，手机数码不仅是功能型产品，更代表其专属的审美态度和价值认同。

信息获取：Z世代普遍热衷通过视频平台、直播间获取手机数码产品信息，特别是哔哩哔哩

为代表的中长视频平台，除了丰富多样的内容选择和喜爱的UP主外，真实活跃的互动体验

以及友好的社区氛围是Z世代钟情B站的原因。

来源：艾瑞消费研究院自主研究绘制。

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行业现状：极致性能与悦己体验的双向奔赴1

人群画像：在社区文化中寻求归属与认同2

玩机洞察：优质内容+舆论共振影响购机心智3

营销趋势：提升内容软实力，巧用兴趣引导选择4

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中国手机数码市场规模

国内市场的数码产品销量有望走出下降通道

国内主要数码产品出货量见顶步入下行通道，进入存量竞争市场阶段。考虑到疫情扰动、通货膨胀和地缘冲突等负面因素

影响减弱和厂商去库存化，未来销量有望走出下降通道。

国内21Q1-22Q3手机、可穿戴设备、平板电脑、笔记本电脑出货量