【策划方案】家电品牌新品差异化产品事件营销方案.pptx

2024

创维差异化产品事件营销

SKYWORTH创维

03/2024

课题一：创维壁纸电视

创维壁纸电视市场教育程度不够，基于创维壁纸产品优势打造品类认知。

课题二：创维AI智慧屏摄像机

结合创维AI智慧屏摄像机打造热点事件传播，强化创维科技实力认知

课题二：创维热像仪产品系列

结合创维热像仪产品系列优势通过创意事件打造，提升用户对创维科技的认知

2024年创维差异化产品事件营销

通过差异化产品推广带动消费者对创维全品类的品牌认知，通过对产品独特卖点创意表达，增强品牌科技属性扩大品牌认知及好感度。

基目录

SKYWORTH-创维

01.壁纸电视创意思考

02.AI智慧屏摄像头创意思考03.热成像仪创意思考

创维壁纸电视

超薄无缝贴墙

贴上墙的艺术品

课题思考

壁纸电视仍属平板电视大类，但用户已对其认知度亟待提升，专有名词沉淀不足，打爆壁纸电视概念需要激活用户品类需求，

让创维成为壁纸电视的代名词“壁纸电视=创维”

关于创维壁纸电视SKYWORTH创维

从一“台”电视到一“张”壁纸

无缝贴墙的优势形态与强大的独立主机，集优雅与强大于一身，造就别具一格的创维壁纸电视

移动电视游戏电视品类概念趋势向好但品牌运营偏弱，创维需把握机会点拉大差距，壁纸电视心智触达面亟待提升，平板电视的基础认知上输出家装艺术差异点

用户熟知的智能影音设备，用户信任度高，产品矩阵完整，刚需为出发点的升级迭代+智能管家+满足多元家装需求

对比传统电视寻找独特差异点，海信、TCL;空间魔术、智享生活，悦己随心

矩阵Re光|百级分区

偏好消费家具家电产品居住环境升级

注重居家品质生活新品类新生活方式适应力强关注舒适便捷

追求高品质的视听效果，对影视、文化、舞蹈感兴趣

偏好智能家居、智能手环、智能宠物等产品

关于用户需求洞察

核心用户

用户场景需求洞察一聚焦情绪价值

家电发烧友

智能家装党

家庭影音党

科技爱好者

沉浸式感知家装艺术化居家松弛感

注重格调与品质悦己消费

SKYWORTH创维

如何凸显创维壁纸电视的品类优势提升用户的品类认知?

是电视也是名画，音画双绝性能还爆炸

壁上惊鸿5D数字艺术展

创维X故宫博物院—用科技探索艺术生活尝试

联合故宫文创以壁画艺术为切入，借助故宫博物院知名度，以故宫博物院馆藏画收藏为主线，联合故宫博物院打造一场“壁上惊鸿”跨界创意展览，强化创维壁纸电视多元的价值展现

SKYWORTH

创维

故定博物库

“壁上惊鸿”5D数字艺术展

创维壁纸电视联合故宫博物院打造一场“壁上惊鸿”为主题的数字艺术展，借助科技手段将故宫馆藏古画做动效处理，并结合每一幅画作主题搭配契合的主题音效，以创维壁纸电视为展示载体；展现壁纸电视的无缝贴墙艺术品价值以及音画双性能天花板并能够在屏幕上与用户进行互动

穿越时空.共赴一场光影艺术品鉴

互动

触觉

听觉

SKYWORTH创维

视觉

故雪博海给

5D数字技术带你穿越时空，沉浸式体验故言博物院壁上干年艺术浪漫

家居与美学的遇见是贴上墙的艺术品

北京，朗园打造沉浸式“壁上惊鸿“艺术展厅

线上+线下联动打造”网红打卡地”

格调展厅凸显创维壁纸电视无缝贴墙超级卖点故宫博物院X创维壁纸电视创新艺术合作

沉浸式游走《千里江山图》真实民俗还原《清明上河图》产生呼应《富春山居图》自然声效《五牛图》

“壁上惊鸿“联名壁纸

故宫博物院X创维壁纸电视联合出品

创维壁纸电视联合故宫博物院以“壁上惊鸿”为主题发行联名主题壁纸，创维壁纸电视系统自动推送，同时发布衍生联名款手机屏幕壁纸，@创维电视官微平台与用户互动即可领取高清版主题联名壁纸。

SKYWORTH创维

创维电视微博及小红书账号发布与故宫博物院限时联名主题手机屏壁纸，并与用户进行互动，关注及私信集客领取联名主题壁纸

“壁上惊鸿”主题限时手机屏壁纸领取》

SKYWORTH创维

SKYWORTH

创维

“壁上惊鸿“创维壁纸电视X故宫博物院联名艺术展传播规划

官宣预热线上线下联动体验多维度内容解读

创维电视官微联合故宫文创发布“壁上惊鸿”5D艺术展信息，配合圈层达人互动引导，引发全网关注

线上打造“壁上惊鸿”品牌话题引导用户参与话题互动，线下打造联名主题艺术展馆，吸引用户参与打卡分享反哺线上

主流行业媒体及多圈层达人多维度解读炒作，诠释创维壁纸电视艺术及科技价值

SKYWORTH创维

垂类、门户、时尚、家居