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INDUSTRYRESEARCH

布局宠物赛道，

空气净化器行业找到“流量密码”

本刊记者李曾婷

近年来，治愈又可爱的萌宠越来越受到年轻人说明宠物空气净化器市场的火爆。其中，京东不仅

喜爱，养宠家庭也不断增多，其中以养猫和养狗的在空气净化器选项下的适用人群增加了宠物家庭，

家庭最多。然而，养宠带来的问题也开始凸显，例还将宠物空气净化器作为品质优选进行推荐。

如宠物带来的毛发和细菌等增加了居家清洁的工作火热的话题度，也带来了亮眼的销售业绩。奥

量，影响生活质量，也可能成为过敏源头等，还可维云网（AVC）数据显示，2023年“双11”期间，

能导致家里出现异味。因此，可以解决这些问题的宠物空气净化器销售增长迅猛，品牌快速入局。其

宠物空气净化器成为不少宠物主的心头好，让沉寂中，在线上市场，宠物空气净化器零售额占比达到

已久的空气净化器行业出现新的增长点。9.5%，比2022年同期增长8.9个百分点；宠物空

气净化器品牌动销数为66个，2022年同期为23个。

瞄准宠物赛道，成行业新增长点未来，宠物空气净化器有望成为空气净化器打破现

2023年下半年，空气净化器领域最热门的话题，有以除醛人群为主的市场现状，实现消费人群“破

非宠物空气净化器产品莫属。空气净化器滤芯上布圈”的重要抓手。

满毛发的画面极具冲击力，让这类产品在抖音、小奥维云网（AVC）环电大数据事业部研究经理

红书等平台上讨论度居高不下。在小红书上，宠物梁浩认为，宠物空气净化器深受宠物主喜爱，市场

空气净化器相关笔记数量超过1万条，最高关联话规模呈现快速增长主要有两个原因。一方面，消费

题为“吸毛”“测评”“除臭”等；在抖音上，宠物者需求真实存在。无论商品的评论，还是在小红书、

空气净化器的讨论度也非常高，相关视频的最高点抖音等平台上，消费者都对这类产品表现出比较高

赞量接近29万。的需求。另一方面在于品牌方的推动。因为房地产

超高的话题度，吸引了不少品牌入局。自2022行业的不景气，作为空气净化器主要需求的除醛需

年起，一些针对养宠家庭进行宣传的专业品牌开始求在萎缩，行业也需要新的方向。“宠物空气净化

冒头，随后部分头部品牌洞察市场机遇，抓住这一器是很好的一个抓手，所以2023年‘双11’期间，

机会，通过产品宣传的方式将常规空气净化器包装头部品牌陆续上新宠物空气净化器，也让行业发展

成宠物专用产品，专业品牌和常规品牌都实现较高开始规范起来。”梁浩说。

增长。整体来看，宠物空气净化器这一细分赛道目前

当前，霍尼韦尔、352、华为、美的、bures、小米、还处于起步阶段，头部品牌刚刚入局，2024年市场

安德迈、范罗士等品牌均推出了宠物专用空气净化器，规模有望进一步扩大。“未来，随着市场需求逐步

IQAir、海尔、Blueair、格力等品牌也将宠物家庭适用开发，以及更多的玩家进入，宠物空气净化器市场

作为产品的宣传点。同时，还有一些品牌虽然没有专将迎来短暂的高增长期。”梁浩对行业发展前景看

门针对宠物进行研发和宣传，但产品可以实现高效净好。

化猫狗过敏原。另外，据《电器》记者了解，亚都等

品牌也在考虑在2024年推出宠物空气净化器。产品差异化在哪里？

电商平台对这一细分